بررسی تاثیر دانش محصول، عوامل حسن نیت، مراجع هنجاری و مراجع تطبیقی بر قصدخرید از طریق هنجارهای ذهنی، نگرش و کنترل رفتاری درک شده مورد مطالعه مصرفکنندگان محصولات موسسه خیریه روزبه

سال انتشار: 1401
نوع سند: مقاله کنفرانسی
زبان: فارسی
مشاهده: 121

فایل این مقاله در 20 صفحه با فرمت PDF قابل دریافت می باشد

استخراج به نرم افزارهای پژوهشی:

لینک ثابت به این مقاله:

شناسه ملی سند علمی:

IBAEONF03_028

تاریخ نمایه سازی: 29 مرداد 1401

چکیده مقاله:

هدف از این پژوهش بررسی تاثیر دانش محصول، عوامل حسن نیت، مراجع هنجاری و مراجع تطبیقی بر قصد خرید از طریقهنجارهای ذهنی ، نگرش و کنترل رفتاری درک شده در میان مصرف کنندگان محصولات موسسه خیریه روزبه زنجان می باشد، اینپژوهش از لحاظ هدف کاربردی و از نوع توصیفی_ تحلیلی، به شیوه پیمایشی با رویکرد علی است. جامعه آماری پژوهش حاضر، شاملمصرف کنندگان محصولات موسسه خیر یه روزبه زنجان می باشند که نمونه آماری ۳۸۴ نفر است که با استفاده از فرمول کوکرانمربوط به جامعه نامحدود و به روش تصادفی ساده انتخاب شده است. ابزار گرد آوری داده ها پرسشنامه استاندارد مینگ تسای و همکاران ۲۰۲۰ می باشد و روایی به شکل صوری و روش تحلیل عاملی با شاخص KMO ۰/۸۹۸ و همچنین پایایی آنها با گزارش ضریب آلفای کرونباخ کل ۰/۹۶۵ مورد تایید قرار گرفت. در تحلیل داده ها از روش های آمار توصیفی و استنباطی استفاده شد، که در تحلیل های توصیفی از نرم افزار spss نسخه ۲۱ و در بخش تحلیل های استنباطی و آزمون فرضیه های پژوهش هم از معادلات ساختاری و نرم افزار لیزرل ۸/۸ استفاد شد. نتایج پژوهش با استفاده از تکنیک تحلیل مسیر نشان می دهند که دانش محصول؛ آشنایی با نیازهای مشتریان و هویت شخصی اخلاقی بر نگرش تاثیر معنی داری دارد. مشارکت ادراک شده و سود ادراک شده بر کنترلرفتاری درک شده تاثیر معنی داری دارد. همچنین هنجارهای ذهنی، نگرش و کنترل رفتاری درک شده بر قصد خرید تاثیر معنیداری دارد، همینطور مراجع هنجاری بر هنجارهای ذهنی تاثیر معنی داری دارد و مراجع هنجاری بر قصد خرید تاثیر معنی داریدارد. مراجع تطبیقی نیز بر هنجارهای ذهنی و قصد خرید تاثیر معن ی داری دارد و در پایان پیشنهادات کاربردی ارائه شد.

کلیدواژه ها:

دانش محصول ، عوامل حسن نیت ، مراجع هنجاری و تطبیقی ، قصد خرید ، هنجارهای ذهنی ، نگرش و کنترل رفتار یدرک شده

نویسندگان

پریا اجاقلو

دانشجوی کارشناسی ارشد ، گروه مدیریت بازرگانی واحد زنجان، دانشگاه آزاد اسلامی, زنجان، ایران

هما درودی

دانشیار گروه مدیریت بازرگانی، واحد زنجان، دانشگاه آزاد اسلامی, زنجان، ایران. مسول مقاله