راهبردهای رسانه برای تحول در حوزه کسب و کار و کار آفرینی دیجیتال

امروزه به دلیل تحولات شگرفی که در زمینه ی اقتصاد و فناوری صورت گرفته است، جوامع با چالش های بسیار جدی مواجه هستند رقابت برای کسب و کار و جلب توجه مخاطبان هیچ گاه تا این اندازه شدید نبوده است و این در حالی است که ابزار و رسانه های دیجیتال از طرفی باعث انفجار اطلاعات شده اند و حجم انبوهی از داده ها را در دسترس همگان قرار می دهند و از طرف دیگر فرصت های بسیاری را در اختیار عموم افراد می گذارد تا بتوانند با استفاده مفید و بجا از آن برای ارتقاء شرایط کاری و رفع نیازهای مالی و خود استفاده کنند. با توجه به اهمیت و فراگیری استفاده از رسانه ها در ابعاد مختلف جامعه، علی الخصوص حوزه اقتصاد، در این پژوهش تلاش شد تا ابتدا فرصت های رسانه معرفی شود و سپس استراتژی های مطلوب ان برای ایجاد تحول در کسب و کار مهار بحران های اقتصادی شناسایی و تدوین شد. این تحقیق ترکیبی از روش کیفی و کمی است. اطلاعات مورد نیاز ابتدا به روش کتابخانه ای گردآوری شد و سپس فرم نظرسنجی به کارشناسان حوزه رسانه ارائه شد. داده ها با روش آماری استنباطی تجزیه و تحلیل بدست آمد. پس از ارزیابی فرصت ها، استراتژی مفید و موثر استفاده از رسانه برای توسعه و تحول کسب و کار تدوین گردید. طبق یافته های پژوهش ۱۷ مولفه فرصت رسانه معرفی شد و براساس قوت های رسانه برای تحول در حوزه کسب و کار ۱۰ راهبرد موثر ارائه شده است.

کلیدواژه ها:

رسانه ، کسب و کار ، کارآفرینی ، اقتصاد