تاثیر هوش هیجانی بر عملکرد بازاریابی در شرکت سینره شهر یاسوج

سال انتشار: 1401
محل انتشار: دهمین کنفرانس بین المللی حسابداری، مدیریت و نوآوری در کسب و کار
کد COI اختصاصی: ICAMIB10_128
زبان مقاله: فارسی
تعداد مشاهده: 345

نویسندگان

گروه مدیریت واحد یاسوج دانشگاه آزاد اسلامی یاسوج ایران

چکیده

هدف از انجام این پژوهش بررسی تاثیر هوش هیجانی بر عملکرد بازاریابی شرکت سینره شهر یاسوج است. تحقیق حاضر براساس هدف کاربردی، از نظر ماهیت و روش تحقیق، توصیفی - همبستگی، از نظر زمانی مقطعی است و از براساس هدف کاربردی است. از سویی دیگر، از نظر ماهیت و روش تحقیق، توصیفی - همبستگی است، و از نظر مقطع جمع آوری داده ها از نوع پژوهش های مقطعی است. نمونه مورد مطالعه ۱۶۸ نفر از میان ۳۰۰ نفر از کارکنان شرکت سینره و ابزار جمع آوری اطلاعات پرسشنامه هوش هیجانی براساس نظریه گلمن ۲۰۰۱، پرسشنامه عملکرد بازاریابی براساس نظریه نوکا و آبازو ۲۰۰۹ است. اعتبار پرسشنامه ها با استفاده از ضریب آلفای کرونباخ برای پرسشنامه هوش هیجانی ۰/۷۲ و برای پرسشنامه علمکرد بازاریابی ۰/۷۹ به دست آمده است. تجزیه و تحلیل اطلاعات در دو سطح آمار توصیفی و آمار استنباطی و با استفاده از نرم افزار SPSS انجام گرفته است. یافته های پژوهش نشان می دهد که هوش هیجانی بر عملکرد بازاریابی در شرکت سینره تاثیرگذار بوده است. همچنین ابعاد هوش هیجانی یعنی خودآگاهی، خود مدیریتی، آگاهی اجتماعی و مدیریت روابط بر عملکرد بازاریابی تاثیر دارد، بنابراین هرچقد میزان هوش هیجانی و میزان ابعاد آنها بیشتر باشد گرایش فرد به عملکرد بازاریابی بیشتر خواهد بود.

کلیدواژه ها

هوش هیجانی، خودآگاهی، خود مدیریتی، آگاهی اجتماعی و مدیریت روابط، عملکرد بازاریابی

مقالات مرتبط جدید

اطلاعات بیشتر در مورد COI

COI مخفف عبارت CIVILICA Object Identifier به معنی شناسه سیویلیکا برای اسناد است. COI کدی است که مطابق محل انتشار، به مقالات کنفرانسها و ژورنالهای داخل کشور به هنگام نمایه سازی بر روی پایگاه استنادی سیویلیکا اختصاص می یابد.

کد COI به مفهوم کد ملی اسناد نمایه شده در سیویلیکا است و کدی یکتا و ثابت است و به همین دلیل همواره قابلیت استناد و پیگیری دارد.