شناسایی و رتبه بندی عوامل موثر بر بازاریابی محصولات شرکت های دانش بنیان در حوزهصنعتی (مطالعه موردی: صنایع بسته بندی شهرستان دزفول)

سال انتشار: 1401
نوع سند: مقاله کنفرانسی
زبان: فارسی
مشاهده: 107

فایل این مقاله در 12 صفحه با فرمت PDF قابل دریافت می باشد

استخراج به نرم افزارهای پژوهشی:

لینک ثابت به این مقاله:

شناسه ملی سند علمی:

ICAMIB10_104

تاریخ نمایه سازی: 29 مرداد 1401

چکیده مقاله:

هدف پژوهش حاضر شناسایی و رتبه بندی عوامل موثر بر بازاریابی محصولات شرکت های دانش بنیان در حوزه صنعتی است .روش پژوهش، با توجه به ماهیت تحقیق توصیفی و از نوع اکتشافی است. جامعه آماری شامل مدیران و کارشناسان شرکتبسته بندی کارتن محمد در شهرستان دزفول می باشد که با استفاده از روش نمونه گیری قضاوتی، تعداد ۱۰ نفر به عنوان نمونهانتخاب شدند. بدین ترتیب، نخست با بکارگیری ادبیات تحقیق و نظر خبرگان و کارشناسان و با استفاده از تکنیک دلفی،شاخص های موثر بر بازاریابی محصولات شرکت های دانش بنیان شناسایی شدند. این معیارها و گزینه ها با استفاده پرسشنامهطراحی شده و سپس از طریق تکنیک AHP با استفاده از نرم افزار Expert Choice رتبهبندی شدند. نتایج بر اساس روشAHP نشان می دهد از بین ۳ عنصر اصلی موثر بر بازاریابی محصولات دانش بنیان، عوامل بازاریابی موترترین نقش را در در توسعهبازاریابی محصولات دانش بنیان ایفا می کنند. عوامل محیطی و عوامل انسانی به ترتیب در اولویت های دوم و سوم قرار می گیرند. با توجه به اولویت بندی نهائی ۱۴ شاخص موثر بر بازاریابی محصولات شرکت های دانش بنیان در حوزه صنعتی، شاخص دسترسی به تامین کنندگان» دارای اولویت اول و عوامل «جذب افراد تحصیلکرده و ماهر» و «حمایت های دولت» در اولویت های دوم و سوم می باشند.

کلیدواژه ها:

بازاریابی ، شرکت های دانش بنیان ، تکنیک AHP

نویسندگان

سیده منصوره هندی

کارشناس ارشد، گروه مدیریت، دانشگاه آزاد اسلامی واحد تهران جنوب، تهران. ایران

فرزاد طرهانی

استادیار گروه مدیریت، دانشگاه آزاد اسلامی واحد تهران جنوب، تهران، ایران