بررسی وضعیت بازاریابی در کتابخانه مرکزی شهر اردبیل با استفاده از عناصر آمیختهبازاریابی مدل ۴p (مکان، قیمت، محصول، تبلیغ)
- سال انتشار: 1401
- محل انتشار: هشتمین همایش ملی مطالعات و تحقیقات نوین در حوزه علوم تربیتی، روانشناسی و مشاوره ایران
- کد COI اختصاصی: PCCONF08_087
- زبان مقاله: فارسی
- تعداد مشاهده: 340
نویسندگان
دانشیار و عضو هیات علمی دانشگاه پیام نور
کارشناسی ارشد علم اطلاعات و دانش شناسی دانشگاه پیام نور قم
چکیده
هدف پژوهش: بازاریابی در کتابخانه ها و مراکز اطلاعاتی، راهی برای شناخت نیاز کاربران، و برآوردن آنهاست است. بر اساس این شناخت کتابخانه ها قادرخواهند بود اهداف خود را بهتر بشناسند و به توسعه آگاهانه محصولات و خدمات خود بپردازند. لذا هدف پژوهش حاضر این است که به بررسی وضعیت بازاریابی در یکی از کتابخانه های عمومی شهر اردبیل (پژوهش موردی: کتابخانه مرکزی اردبیل) پرداخته و راهکارهایی را برای بهبود آن ارائه نماید و بر این اساس مسئولان را در اتخاذ تصمیمات موثر یاری کند.روش پژوهش: پژوهش حاضر، پیمایشی-توصیفی است. جامعه آماری پژوهش تمامی کتابداران شاغل در کتابخانه های مرکزی اردبیل در سال ۱۴۰۰، است که شامل ۱۶ کتابدار میباشد. داده های این پژوهش با استفاده از آمار توصیفی (میانگین، فراوانی، درصد فراوانی، انحراف معیار)و استنباطی (آزمون یوB منویتنی، و آزمون کروسکالوالیس) در نرمافزار اس.پی.اس.اس. نسخه ۲۲ مورد تجزیه و تحلیل قرار گرفته است.یافته ها و نتایج: یافته های این پژوهش نشان میدهد که بین وضعیت بازاریابی در مولفه های قیمت، محصول و تبلیغ و مکان تفاوت معناداری وجود دارد، به طوری که مولفه مکان نسبت به سه مولفه دیگر بهتر بوده و در سطح متوسط قرار دارد، ولی مولفه های محصول، و تبلیغ و قیمت پایینتر از سطح متوسط قرار دارند و به ترتیب رتبه دوم تا چهارم را کسب کردهاند. بنابر نتایج، وضعیت بازاریابی در این کتابخانه به طور کلی در سطح پایینتر از متوسط قرار دارد و تا سطح خوب و مطلوب فاصله زیادی دارد، لذا در جهت بهبود آن باید اقدامات موثر را اتخاذ کرد، که در این مقاله توضیح داده خواهد شد. یاقته ها همچنین نشان داد که بین نظر کتابداران درباره وضعیت بازاریابی در کتابخانه مرکزی اردبیل بر اساس سن آنها تفاوت معناداری وجود دارد، اما در رابطه با سایر ویژگیهای جمعیت شناختی همچون جنسیت، سطح تحصیلات و رشته تحصیلی تفاوت معناداری مشاهده نشد.کلیدواژه ها
بازاریابی، کتابداران، کتابخانه مرکزی ، شهراردبیل، بازاریابی آمیخته، مدل ۴pمقالات مرتبط جدید
- نقش تغذیه در مدیریت و بهبود علائم اختلال دوقطبی
- نقش ذهن در شکل گیری و مدیریت رفتار
- رابطه طرحواره های ناسازگار اولیه با تعارض های زناشویی: نقش میانجی بدتنظیمی هیجانی
- Navigating Digital Boundaries: The Complex Impact of Internet Addiction on Intimacy, Trust, Communication, and Conflict Resolution Among Iranian Couples
- تاثیر ترس از ابتلا به کووید-۱۹ بر کیفیت خدمات پرستاری در مراکز آموزشی درمانی دانشگاه علوم پزشکی کرمانشاه در سال ۱۴۰۱
اطلاعات بیشتر در مورد COI
COI مخفف عبارت CIVILICA Object Identifier به معنی شناسه سیویلیکا برای اسناد است. COI کدی است که مطابق محل انتشار، به مقالات کنفرانسها و ژورنالهای داخل کشور به هنگام نمایه سازی بر روی پایگاه استنادی سیویلیکا اختصاص می یابد.
کد COI به مفهوم کد ملی اسناد نمایه شده در سیویلیکا است و کدی یکتا و ثابت است و به همین دلیل همواره قابلیت استناد و پیگیری دارد.