بررسی تاثیر رسانه های اجتماعی و گروه های مرجع بر نگرش با تاکید بر نقش میانجی هنجارهای ذهنی (مورد مطالعه: دانشجویان خانم دانشگاه های شهر مشهد)
- سال انتشار: 1401
- محل انتشار: سیزدهمین کنفرانس بین المللی پژوهش در مدیریت، اقتصاد و توسعه
- کد COI اختصاصی: ICMET13_056
- زبان مقاله: فارسی
- تعداد مشاهده: 271
نویسندگان
کارشناسی ارشد مدیریت استراتژیک، دانشکده علوم اداری، دانشگاه بین المللی امام رضا (ع،) مشهد، ایران
کارشناسی مدیریت بیمه، دانشکده علوم اداری، دانشگاه بین المللی امام رضا (ع،) مشهد، ایران
چکیده
پژوهش حاضر با هدف بررسی تاثیر رسانه های اجتماعی و گروه های مرجع بر نگرش دانشجویان خانم نسبت به محصولات آرایشی و بهداشتی با تاکید بر نقش میانجی هنجارهای ذهنی انجام شده است. از این رو، این پژوهش از حیث هدف، کاربردی و از حیث روش تحقیق از نوع توصیفی پیمایشی میباشد. جامعه آماری مورد آزمون در این بررسی را تمامی دانشجویان دختر موسسات آموزش عالی و دانشگاه های سطح شهر مشهد مقدس تشکیل داده که به علت مشخص نبودن آنان، تعداد ۳۸۴دانشجوی خانم به صورت غیرتصادفی و در دسترس به عنوان نمونه آماری به منظور پاسخگویی به پرسشنامه استاندارد پژوهش انتخاب شدند. برای گردآوری داده ها و همچنین اطلاعات از روش های کتابخانه ای و میدانی استفاده گردیده و ابزار گردآوری داده ها در این تحقیق، پرسشنامه های استاندارد دالزیل و کلرک (۲۰۲۰) بوده است. روایی پرسشنامه به دو روش محتوایی با استفاده از نظر خبرگان و روایی سازه از طریق تحلیل عاملی، روایی همگرا و روایی واگرا و پایایی آن از طریق آلفای کرونباخ و پایایی مرکب سنجیده شد. جهت تجزیه وتحلیل داده ها نیز روش مدل یابی معادلات ساختاری و نرم افزارهای SPSS و Smart-PLs استفاده شد که یافته ها نشان داد رسانه های اجتماعی و گروه های مرجع بر روی نگرش دانشجویان خانم نسبت به محصولات آرایشی و بهداشتی تاثیر میگذارند همچنین هنجارهای ذهنی تاثیر رسانه های اجتماعی بر روی نگرش و تاثیر گروه های مرجع بر روی نگرش دانشجویان خانم نسبت به محصولات آرایشی و بهداشتی را میانجی میکند.کلیدواژه ها
رسانه های اجتماعی، گروه های مرجع، نگرش، هنجارهای ذهنیمقالات مرتبط جدید
- مدیریت موثر : بررسی استراتژی ها و بهترین شیوه های عملی در ده حوزه مدیریتی
- بررسی اثر فین تک بر رفتار مالی مصرف کنندگان
- بررسی ساز و کار گروه ویژه اقدام مالی جهت مبارزه با پول شویی
- بررسی تاثیر کیفیت حسابرسی داخلی بر قابلیت اتکای صورت های مالی و مسئولیت پاسخگویی مدریان بخش عمومی
- توسعه مدل مدیریت عملکرد سازمان یا در نظر گرفتن مدیریت فرایندهای کسب و کار و شاخص های کلیدی عملکرد
اطلاعات بیشتر در مورد COI
COI مخفف عبارت CIVILICA Object Identifier به معنی شناسه سیویلیکا برای اسناد است. COI کدی است که مطابق محل انتشار، به مقالات کنفرانسها و ژورنالهای داخل کشور به هنگام نمایه سازی بر روی پایگاه استنادی سیویلیکا اختصاص می یابد.
کد COI به مفهوم کد ملی اسناد نمایه شده در سیویلیکا است و کدی یکتا و ثابت است و به همین دلیل همواره قابلیت استناد و پیگیری دارد.