محسن مرتضائیان - کارشناس ارشد مدیریت بازرگانی، گروه مدیریت، موسسه آموزش عالی فردوس، مشهد، ایران
سعیده باباجانی محمدی - استادیار گروه مدیریت، موسسه آموزش عالی فردوس، مشهد، ایران

امروزه با توجه به ضرورت حفظ محیط زیست و استفاده موثر از منابع زمینی و اهمیت نگهداری از آن، دغدغه اصلی مدیران در حوزه های بازاریابی است. در دنیای امروز برای اینکه پاسخی مناسب به سوال نسل آینده بشر " شما برای زمین چه کار کردید؟" بدهیم باید در حفظ محیط زیست و انتقال درست آن به نسل های آینده بشر نهایت تلاش خود را به کار ببندیم. پرفسور استیون هاوکینز فیزیکدان برجسته دنیا نظریه ای را ارائه نموده است و آن اینکه زمین تا صد سال آینده مملو از انسان خواهد شد و بحرانهای شدیدی مانند بحران آب، افزایش فزاینده جمعیت و. .. گریبانگیر زمین خواهد شد، و به همین دلیل انسان باید به فکر پیدا کردن کرات دیگر برای زندگی باشد. سرمایه اجتماعی به ویژه در حوزه مدیریت و بازاریابی، یکی از بخشهایی است که در صورت توجه ویژه به مقوله بازاریابی سبز می تواند راه های مختلفی در جهت حفظ و سیانت از زمین پیش روی دهکده جهانی از سوی عموم جامعه قرار دهد. این مقاله در پی ارائه راه هایی است که بتوان تاثیرات مثبت بازاریابی سبز را بر روی سرمایه اجتماعی پیدا کرده و آنرا تشریح نماید. بر این اساس ایجاد سیستم هوشمند بازاریابی سبز و به کارگیری آن در حوزه سرمایه اجتماعی دو مقوله مهم و قابل بحث در این مقاله است.

مدیریت، بازاریابی، بازاریابی سبز، سرمایه اجتماعی