بررسی تاثیر هیجان برند بر قصد خرید با در نظرگرفتن نقش میانجی ارزش ویژه برند

هدف از انجام این پژوهش بررسی تاثیر هیجان برند بر قصد خرید با درنظرگرفتن نقش میانجی ارزش ویژه برند میباشد. این پژوهش از نظر هدف، تحقیق کاربردی است. از نظر شیوه گردآوری و تحلیل اطلاعات نیز، این تحقیق توصیفی-پیمایشی است. جامعه آماری این پژوهش شامل کلیه مشتریان برندهای لوازم خانگی اسنوا، پارس خزر، امرسان، سامسونگ و ال جی در شهر اصفهان میباشند. با توجه به اینکه جامعه آماری نا محدود است، از جدول مورگان برای تعیین حجم نمونه استفاده شده است. با استفاده از جدول مورگان حجم نمونه تعداد ۳۸۴ نفر از مشتریان برندهای لوازم خانگی اسنوا، پارسخزر، امرسان، سامسومگ و ال جی در شهر اصفهان میباشد. روایی پرسشنامه به صورت محتوایی و صوری توسط متخصصین تایید و پایایی پرسشنامه با ضریب آلفای کرونباخ استفاده گردید که برای متغیر هیجان برند ۰/۸۶۵، متغیر قصد خرید ۰/۸۸۱ و متغیر ارزش ویژه برند ۰/۸۷۳ محاسبه شد. تجزیه و تحلیل داده ها در این پژوهش در دو سطح توصیفی و استنباطی انجام شده است. در سطح توصیفی از جداول و نمودارهای دو بعدی جهت تعیین نتایج بهره گیری گردیده و در سطح آزمونهای استنباطی از تحلیل smart pls استفاده شده است. نتایج نشان داد که فرضیه اول: هیجان برند بر قصد خرید تاثیر مثبت و مستقیمی دارد، فرضیه دوم: هیجان برند بر ارزش ویژه برند تاثیر مثبت و مستقیمی دارد و فرضیه سوم: قصد خرید بر ارزش ویژه برند تاثیر مثبت و مستقیمی دارد.

کلیدواژه ها:

هیجان برند ، قصد خرید ، ارزش ویژه برند.