بررسی تاثیر عوامل محیطی بازاریابی بر عملکرد شرکتهای کوچک و متوسط
- سال انتشار: 1401
- محل انتشار: چهارمین همایش ملی مدیریت دانش و کسب و کارهای الکترونیکی با رویکرد اقتصاد مقاومتی
- کد COI اختصاصی: MEBREA04_042
- زبان مقاله: فارسی
- تعداد مشاهده: 591
نویسندگان
کارشناس ارشد مدیریت بازرگانی، موسسه آموزش عالی فردوس، مشهد، ایران
استادیار گروه مدیریت، دانشگاه بیرجند ، بیرجند، ایران
استادیار گروه مدیریت، موسسه آموزش عالی فردوس ، مشهد، ایران
چکیده
این تحقیق با هدف بررسی تاثیر عوامل محیطی بازاریابی بر عملکرد شرکتهای کوچک ومتوسط انجام شده است که در آن ضمن معرفی عوامل خرد و کلان محیط بازاریابی به تاثیر هر عامل بر عملکرد شرکتهای کوچک ومتوسط پرداخته شد. بدیهی است که در بسیاری از کشورها، سیاستهای توسعه فناوری و نوآوری در سطح ملی، به سیاستهای تقویت کننده ظرفیت جذب در شرکتهای داخلی معطوف شده است، که شرکتهای کوچک ومتوسط سهم بزرگی از اقتصاد جهانی را در اختیار داشته و سیاستگذاران برای تقویت این بخش حیاتی از صنعت و اقتصاد، برنامه ها و سیاستهای ویژهای را تدوین میکنند، که یکی از مهمترین آنها برنامه های بازاریابی بین المللی است.در این مطالعه اثرات محیط بازاریابی بین المللی بر عملکرد شرکتهای کوچک ومتوسط بررسی شده و نتیجه گرفته شد که عوامل کلان (سیاسی و اجتماعی، فرهنگی و اجتماعی، جمعیتی، طبیعی، اقتصادی و فناوری) و خرد (ساختار سرمایه، منابع، اهداف شرکت، توانایی های شرکت و واسطه های بازاریابی) محیط بازاریابی میتواند در طراحی برنامه ها و استراتژی های شرکتهای فوق موثر باشد؛ چرا که فضای بازاریابی بین الملی را نمیتوان از سایر بخشهای توسعه اقتصاد جدا نموده و برای موفقیت شرکتهای کوچک ومتوسط در بازار جهانی باید تاثیر بازاریابی بین المللی را در تصمیم گیریهای تجاری در نظر گرفت.کلیدواژه ها
عوامل محیطی بازاریابی، شرکتهای کوچک ومتوسط، بازاریابی بین المللیمقالات مرتبط جدید
- چالش ها و فرصت های ارتباطات سازمانی در عصر شبکه های اجتماعی و هوش مصنوعی
- شناسایی و تبیین مسیرهای تاثیرگذاری بازاریابی حسی بر رفتار مصرف کننده؛ یک مطالعه فراترکیب
- بررسی اثر هوش هیجانی مدیران بر موفقیت کارآفرینانه در محیط های پرتلاطم
- کاربرد هوش مصنوعی در بهبود دقت و اثربخشی کانون های ارزیابی کارکنان
- کابرد هوش مصنوعی در بهبود فرایند بودجه ریزی بر مبنای عملکرد در سازمان دولتی
اطلاعات بیشتر در مورد COI
COI مخفف عبارت CIVILICA Object Identifier به معنی شناسه سیویلیکا برای اسناد است. COI کدی است که مطابق محل انتشار، به مقالات کنفرانسها و ژورنالهای داخل کشور به هنگام نمایه سازی بر روی پایگاه استنادی سیویلیکا اختصاص می یابد.
کد COI به مفهوم کد ملی اسناد نمایه شده در سیویلیکا است و کدی یکتا و ثابت است و به همین دلیل همواره قابلیت استناد و پیگیری دارد.