تاثیر نگرش بر قصد خرید با میانجیگری انگیزه مشتریان (مورد مطالعه: رستورانهای شهر مشهد)
- سال انتشار: 1401
- محل انتشار: چهارمین همایش ملی مدیریت دانش و کسب و کارهای الکترونیکی با رویکرد اقتصاد مقاومتی
- کد COI اختصاصی: MEBREA04_041
- زبان مقاله: فارسی
- تعداد مشاهده: 369
نویسندگان
استادیار گروه مدیریت، موسسه آموزش عالی فردوس، ایران، مشهد
چکیده
در بازار رقابتی، فروشندهای موفق تر است که بتواند با استفاده از نگرشهای مصرف کنندگان متفاوت، نوع انگیزه های آنان را از خرید غذاهای متفاوت درک کرده و بر اساس آن به کسب و کار خود رونق دهد. بخش خدمات به ویژه رستورانها در شهر مشهد به دلایل مختلف از جمله گردشگر پذیر بودن شهر، تنوع فرهنگها وخرده فرهنگها و سلایق از ظرفیت فروانی جهت تحقیقات بازاریابی برخوردار است. از طرف دیگر تمایل به مصرف غذاهای خارجی با رواج سبک زندگی خارجی در ایران افزایش روزافزون پیدا کرده استو سبب ایجاد رستورانهای عرضه کننده ی این نوع غذاها در کنار رستورانهای سنتی برای پاسخگویی به تقاضای مشتریان شده است. بنابراین مساله اصلی پژوهش حاضر بررسی رابطه میان نگرش مشتریان با قصد خرید از رستورانهای سنتی ایرانی و رستورانهای عرضه کننده غذاهای خارجی با میانجیگری انگیزه آنها در رستورانهای مشهد میباشد. مقاله حاضر از حیث هدف، پژوهشی کاربردیو از نظر ماهیت روش انجام آن، در دسته پژوهش های توصیفی همبستگی قرار دارد. برای جمع آوری مبانی نظری موضوع از روش کتابخانهای استفاده شده است. همچنین جهت جمع آوری داده ها از پرسشنامه استفاده شده است و در زمره تحقیقات پیمایشی قرار میگیرد. جامعه آماری این مطالعه، مشتریان رستورانهای سنتی ایرانی و اروپایی در شهر مشهد است، که جهت گردآوری داده ها ۵۶۸ پرسشنامه مورد استفاده قرار گرفت. برای تحلیل داده های تحقیق از آمار توصیفی و آمار استنباطی استفاده گردیده است. برخی از موارد (مانند سوالات پرسشنامه) به طورمستقیم اندازه گیری شده (بخش اندازه گیری مدل) هک عموما همان گویه های پرسشنامه است و برخی از موارد، با ترکیب این گویه ها به دست آمده و روابط آنها سنجیده شده است (بخش تحلیل مسیر مدل) تا بتواند مدل نهایی خود را رسم کند. نرم افزار مورد استفاده برای این روش "اسمارت پی ال اس" و در بخش توصیفی نرم افزار "اس پی اس اس" می باشد. نتایج کلی پژوهش حاضر، نشان میدهد که متغیر نگرش و انگیزه ی مشتریان در سطح اطمینان %۹۵ بر متغیر قصد خرید رستورانهای سنتی ایرانی تاثیر مثبت و معناداری دارد. به عبارت دیگر با افزایش سطح نگرش و انگیزه ی مشتریان سطح خرید مشتریان نیز توسعه خواهد یافت.کلیدواژه ها
نگرش مشتریان، انگیزه، قصد خریدمقالات مرتبط جدید
- تحلیل نقش فناوریهای نوین در تحول سیستم های مدیریت و حسابداری در ایران
- شناسایی عوامل موثر بر بهرهوری بانک ها با استفاده از روش ترکیبی تحلیل پوششی دادهها و MADM (بانکهای پذیرفته شده در بورس اوراق بهادار تهران)
- اثر سوابق مالی مدیرعامل بر قیمت گذاری حق الزحمه حسابرسی مستقل با توجه به نقش تعدیلگر اندازه شرکت و رتبه موسسات حسابرسی
- مدل قیمتگذاری دارایی بر اساس داده های حسابداری و فاکتورهای اساسی در بورس اوراق بهادار
- بررسی رابطه مدیریت سود و گزارشگری محیط زیستی، اجتماعی و حاکم یتی ( ESG ) با توجه به نقش تعدیلگر حاکمیت شرکتی در شرکت های پذ یرفته شده در بورس اوراق بهادار تهران
اطلاعات بیشتر در مورد COI
COI مخفف عبارت CIVILICA Object Identifier به معنی شناسه سیویلیکا برای اسناد است. COI کدی است که مطابق محل انتشار، به مقالات کنفرانسها و ژورنالهای داخل کشور به هنگام نمایه سازی بر روی پایگاه استنادی سیویلیکا اختصاص می یابد.
کد COI به مفهوم کد ملی اسناد نمایه شده در سیویلیکا است و کدی یکتا و ثابت است و به همین دلیل همواره قابلیت استناد و پیگیری دارد.