بررسی تاثیر آمیخته بازاریابی بر تدوین استراتژی صادرات محصولات و نقش میانجی فرهنگ سازمانی

سال انتشار: 1401
نوع سند: مقاله کنفرانسی
زبان: فارسی
مشاهده: 180

فایل این مقاله در 14 صفحه با فرمت PDF قابل دریافت می باشد

استخراج به نرم افزارهای پژوهشی:

لینک ثابت به این مقاله:

شناسه ملی سند علمی:

MEBREA04_040

تاریخ نمایه سازی: 3 مرداد 1401

چکیده مقاله:

هدف این پژوهش بررسی تاثیر آمیخته بازاریابی بر تدوین استراتژی صادرات محصولات و نقش میانجی فرهنگ سازمانی در شرکت بهنوش شیروان می باشد. این پژوهش از نوع هدف، جزء پژوهش های کاربردی و از نظر ماهیت توصیفی – پیمایشی و از شاخه میدانی می باشد. جامعه پژوهش حاضر، عبارتست از تمامی کسانی که به نحوی به امر صادرات شرکت بهنوش مرتبط باشند، که شامل مدیران ارشد و معاونین و کارکنان بخش بازاریابی و فروش شرکت بهنوش می باشند و برابر ۵۳ نفر است. که با استفاده از روش سرشماری، تمامی اعضای جامعه مورد بررسی قرار گرفتند. همچنین، در این تحقیق از پرسشنامه برای ابزار جمع آوری داده ها استفاده شده است و پایایی آن، با استفاده از آزمون کرونباخ محاسبه و تایید گردید. برای آزمون فرضیات نیز، از روش معادلات ساختاری با استفاده از نرم افزار Smart PLS استفاده شده است. نتایج مدل ساختاری و نتایج حاصل از سنجش فرضیه های این تحقیق نشان داد آمیخته بازاریابی بر تدوین استراتژی صادرات شرکت بهنوش تاثیری مثبت و معنادار دارد. و همچنین فرهنگ سازمانی نقش تاثیر آمیخته بازاریابی بر تدوین استراتژی صادرات را تعدیل می کند.

نویسندگان

راضیه اسلامی

دانشجوی کارشناسی ارشد مدیریت بازرگانی بین الملل موسسه آموزش عالی حکیمان بجنورد

حسینعلی بهرام زاده

عضو هیئت علمی موسسه آموزش عالی حکیمان بجنورد

زهرا بهرام زاده

کارشناس ارشد مشاوره و راهنمایی