تاثیر محیط و بازاریابی دیجیتال بر ساختار ذهنی مصرف کننده

بازاریابی دیجیتال بازاریابی هدفمند، قابل اندازه گیری و تعاملی محصولات و خدمات با استفاده از فناوریهایدیجیتال، در جهت رسیدن به مشتری نهایی است. از طرفی رفتار مصرف کننده، مجموعه فعالیتهایی استکه در جهت کسب، مصرف و دور انداختن کالا و خدمات صورت میگیرد. شناخت صحیح رفتار مصرف کنندهدر محیط دیجیتال میتواند از عواملی باشد که موجب موفقیت شرکتها و موسسات حاضر در این محیطشود . هدف از این مقاله ،بررسی این موضوعات و همچنین تاثیر عواملی مانند فرهنگ بر بازاریابی دیجیتالهست.

کلیدواژه ها:

بازاریابی دیجیتال ، محیط دیجیتال ، رفتار مصرف کننده ، ساختار ذهنی ، ضریب نفوذاینترنت