راهبردهای ارتقای عملکرد اتحادیه تولیدکنندگان و صادرکنندگان گیاهان دارویی و فرآورده های غذایی ایران

نوسانات شدید درآمدهای حاصل از صدور نفت خام، افزایش جمعیت کشور و از همه مهم تر، پایان پذیر بودن منابع نفتی، سیاست گذاران و برنامه ریزان کشور را به این باور رسانده است که توسعه صادرات غیرنفتی و رهایی از اقتصاد تک محصولی، ضرورتی اجتناب ناپذیر است؛ لذا در راستای کاهش وابستگی اقتصاد ایران به صادرات نفت خام، استفاده از کالاهای غیرنفتی همچون پرورش و تولید گیاهان دارویی و فرآورده های حاصله از آن، نقش این گونه محصولات را در چرخه اقتصاد جهانی و بویژه صادرات پررنگ تر کرده است. اتحادیه تولیدکنندگان و صادرکنندگان گیاهان دارویی و فرآورده های غذایی ایران به عنوان یکی از بسترهای موجود در راستای کمک به افزایش صادرات گیاهان دارویی در کشور، دارای نقاط مثبت و چالش های فراوانی است. بنابراین هدف پژوهش حاضر شناسایی و استخراج نقاط قوت و ضعف، فرصت ها و تهدیدهای پیش روی اتحادیه مذکور برای ارائه راهبردهای کاربردی در راستای بهبود عملکرد این سازمان است. برای این منظور از مطالعه کیفی با بکارگیری تکنیک سوات (SWOT) برای تحلیل وضعیت اتحادیه گیاهان دارویی استفاده شد. داده ها و اطلاعات لازم از طریق مطالعات کتابخانه ای و جستجوی اسناد الکترونیکی جمع آوری شد. طبق یافته های پژوهش از تلاقی عوامل چهارگانه داخلی (نقاط قوت و نقاط ضعف) و خارجی (فرصت ها و تهدیدها)، ماتریس سوات شامل استراتژی های تهاجمی، تنوع، بازنگری و تدافعی ترسیم شد. ایجاد بازارهای جدید ملی و بین المللی با شناسایی مشتریان و شرکت های خریدار محصولات تولیدی، تمرکز بر ارتقای کیفیت محصول با بسته بندی و برند خاص، سیاست های حمایتی بیشتر، تلاش برای حذف واسطه گری و بروکراسی های دست وپاگیر اداری و ممانعت از واردات بی رویه از جمله مهم ترین استراتژی های پیشنهادی مطالعه به منظور بهبود عملکرد اتحادیه تولیدکنندگان و صادرکنندگان گیاهان دارویی است.

کلیدواژه ها:

تحلیل سوات ، صادرات ، گیاهان دارویی ، بازاریابی ، استراتژی.