تحلیل مقایسه ای گفتمان تبلیغات «شبکه یک» و «شبکه ماهواره ای جم تی وی» در حوزه بدن
- سال انتشار: 1400
- محل انتشار: فصلنامه رهپویه ارتباطات و فرهنگ، دوره: 1، شماره: 2
- کد COI اختصاصی: JR_RCC-1-2_007
- زبان مقاله: فارسی
- تعداد مشاهده: 355
نویسندگان
دکتری جامعه شناسی – بررسی مسائل اجتماعی ایران
استاد گروه رادیو- دانشکده تولید رادیو و تلویزیون دانشگاه صدا و سیما – تهران، ایران
چکیده
هدف از این مقاله بازخوانی و طبقه بندی متون برآمده از آگهی ها با هدف تحلیل و تفسیر گفتمان تبلیغات در «شبکه یک سیمای ملی» و «شبکه ماهواره ای جم تی وی» در حوزه بدن؛ است که برای دست یافتن به آن، ۷۲ آگهی از «شبکه یک» و ۳۳ آگهی از «شبکه جم تی وی» به صورت هدفمند در بازه زمانی سال ۹۶-۹۷ انتخاب و تحلیل شد. بنحوی که با بهره گیری از قابلیت های روش تحلیل گفتمان و چارچوب نظری جامعه شناسی تفسیری، سه گفتمان «لذت و خوشایندی»، «سلامت» و «منزلت» بدن، در تبلیغات «شبکه یک» و سه گفتمان «لذت و خوشایندی»، «سلامت» و «زیبایی» بدن، در تبلیغات «شبکه جم»، تحت گفتمان بزرگ تر «جسمی یا بیولوژیکی» بازنمایی شده است. با این تفاوت که دال مرکزی مجموع گفتمانها در «شبکه یک»، «انسان مصرفی» و در «شبکه جم»، «هدونیسم» است.کلیدواژه ها
«تحلیل گفتمان», «بدن», «آگهی بازرگانی», «شبکه یک», «شبکه جم»اطلاعات بیشتر در مورد COI
COI مخفف عبارت CIVILICA Object Identifier به معنی شناسه سیویلیکا برای اسناد است. COI کدی است که مطابق محل انتشار، به مقالات کنفرانسها و ژورنالهای داخل کشور به هنگام نمایه سازی بر روی پایگاه استنادی سیویلیکا اختصاص می یابد.
کد COI به مفهوم کد ملی اسناد نمایه شده در سیویلیکا است و کدی یکتا و ثابت است و به همین دلیل همواره قابلیت استناد و پیگیری دارد.