نقش ابعاد سنتی و مجازی بانکها در بانکداری الکترونیکی آنها

امروزه جهان در عصر فراتکنولوژیکی قرار دارد. جایی که بیشتر کسب و کارها به سمت الکترونیکی شدن درحرکتند. صنعت بانکداری یکی از پیشگامان در این عرصه می­باشد. در این راستا یکی از الزامات موفقیت بانک­ها، وجود اعتماد مشتریان به بانکداری الکترونیکی است. هدف پژوهش حاضر بررسی تاثیر عوامل سنتی و مجازی بانکداری الکترونیکی در ایجاد اعتماد مشتریان به این نوع بانکداری است. ابعاد سنتی مورد بررسی در این پژوهش شامل اندازه و شهرت بانک و ابعاد مجازی مورد بررسی شامل ویژگی­های وب­سایت بانک (امنیت ادراک شده از وب­سایت، رعایت حریم شخصی، مفید بودن و سهولت استفاده) است. به منظور بررسی مدل ارائه شده در این پژوهش از مدل­سازی معادلات ساختاری استفاده شده است. نتایج حاصله نشان داده است که در نمونه مورد بررسی هیچ­گونه رابطه معناداری میان ویژگی­های سنتی بانکداری الکترونیکی و اعتماد مشتریان به بانکداری الکترونیکی وجود ندارد. این درحالی است که ویژگی­های وب­سایت بانک تاثیر مثبت و معناداری بر ایجاد اعتماد به بانکداری الکترونیکی داشته است.

کلیدواژه ها:

بانکداری الکترونیکی ، بانکداری سنتی ، اعتماد به بانکداری الکترونیکی ، تمایل به پذیرش بانکداری الکترونیکی