تحلیل ادراک شهروندان زاهدانی درتوسعه ی گردشگری چابهار

نتایج برخی مطالعات و بررسی­های انجام شده نشان می­دهد که چابهار با وجود توانمندی­های بالقوه فراوان در جذب گردشگران داخلی و خارجی و علی­رغم اینکه به عنوان یکی از قطب­های مهم گردشگری استان سیستان و بلوچستان شناخته شده است، اما توفیق چندانی حتی در جذب گردشگران استانی به دست نیاورده است. از آنجایی که بازاریابی محصول گردشگری در هر کشور یا  بخشی از بازار به علایق و ادراکات خریداران آن بستگی دارد، و با توجه به تاکید طرح جامع گردشگری استان بر استراتژی توسعه­ی گردشگری درون استانی، تحقیق حاضر در پی شناسایی آن دسته از ادراکات و انگیزه­های شهروندان زاهدانی است که می­تواند در تحقق این استراتژی موثر واقع شود. داده­های تحقیق از طریق ۵۴۵ پرسشنامه محقق ساخته گردآوری و با روش­های آمار توصیفی و تحلیل عاملی مورد تجزیه و تحلیل قرار گرفته است. نتایج به دست آمده نشان می­دهد که ۷ عامل می­توانند بیش از۵۸ درصد واریانس کل گویه­های مورد بررسی را تبیین نمایند. به این ترتیب یافته­های پژوهش ضمن معرفی الگویی از ادراکات شهروندان زاهدانی در خصوص سفر به چابهار، نشان می­دهند که در صورت برنامه­ریزی و بازاریابی صحیح و متناسب با انتظارات خریداران، چابهارمی­تواند به عنوان یکی از مقاصد گردشگری شهروندان زاهدانی به خوبی خواسته­های آنان را تامین نماید.   

کلیدواژه ها:

مقصد گردشگری ، محصول گردشگری ، بازاریابی گردشگری ، چابهار