تببین نقش اصالت و خود همخوانی برند مقصد بر تبلیغات دهان به دهان مثبت و بازدید مجدد با واسطه گری مشارکت برند
- سال انتشار: 1401
- محل انتشار: ششمین کنفرانس بین المللی و ملی مطالعات مدیریت، حسابداری و حقوق
- کد COI اختصاصی: IICMOCONF06_091
- زبان مقاله: فارسی
- تعداد مشاهده: 153
نویسندگان
کارشناس ارشد رشته مدیریت بازرگانی، دانشگاه غیرانتفاعی ارشاد دماوند، تهران
چکیده
هدف پژوهش حاضر، بررسی تاثیر اصالت و خود همخوانی برند مقصد بر تبلیغات دهان به دهان مثبت و بازدید مجدد گردشگران با توجه به نقش میانجی مشارکت برند بود. این پژوهش از نظر هدف کاربردی است و از منظر روش و ماهیت، در زمره پژوهش های توصیفی-همبستگی قرار دارد. جامعه آماری پژوهش، کلیه گردشگران بازدیدکننده از مناطق گردشگری شهر کاشان هستند که پرسشنامه های تحقیق میان ۳۸۴ نفر به روش نمونه گیری در دسترس توزیع شده بود. نتایج پژوهش بیانگر قابل قبول بودن پایایی و روایی ابزار سنجش و قابلیت تبیین کنندگی بالای مدل بوده است. همچنین خروجی آزمون فرضیه ها بر اساس روش معادلات ساختاری بیانگر این است که اصالت و خود همخوانی برند مقصد هم به طور مستقیم و هم به طور غیر مستقیم (از طریق مشارکت برند) بر تبلیغات دهان به دهان و بازدید مجدد گردشگران تاثیر می گذارد. همچنین نتایج نشان داد مشارکت برند بر تبلیغات دهان به دهان و بازدید مجدد گردشگران تاثیر مستقیم دارد.کلیدواژه ها
اصالت برند، خود همخوانی برند، تبلیغات دهان به دهان، بازدید مجدد، مشارکت برندمقالات مرتبط جدید
- A Fuzzy Gait Phase Detection for Rehabilitation of Hemiplegic Patients with a HipExoskeleton Robot
- استفاده از فناوری کنترل عددی در رسم و نقاشی دو بعدی با استفاده از نازل رنگ پاش
- طراحی ، ساخت و کالیبراسیون میکرو پمپ سرنگی برای کاربردهای میکروفلوئیدیک
- تاثیر چسبندگی بین لایه های قطعات ساخته شده با پرینتر سه بعدی در شبیه سازی شکست خستگی
- Jerk-limited spatial PH trajectory generation for high-speed robotics application
اطلاعات بیشتر در مورد COI
COI مخفف عبارت CIVILICA Object Identifier به معنی شناسه سیویلیکا برای اسناد است. COI کدی است که مطابق محل انتشار، به مقالات کنفرانسها و ژورنالهای داخل کشور به هنگام نمایه سازی بر روی پایگاه استنادی سیویلیکا اختصاص می یابد.
کد COI به مفهوم کد ملی اسناد نمایه شده در سیویلیکا است و کدی یکتا و ثابت است و به همین دلیل همواره قابلیت استناد و پیگیری دارد.