تببین نقش اصالت و خود همخوانی برند مقصد بر تبلیغات دهان به دهان مثبت و بازدید مجدد با واسطه گری مشارکت برند

  • سال انتشار: 1401
  • محل انتشار: ششمین کنفرانس بین المللی و ملی مطالعات مدیریت، حسابداری و حقوق
  • کد COI اختصاصی: IICMOCONF06_091
  • زبان مقاله: فارسی
  • تعداد مشاهده: 153
دانلود فایل این مقاله

نویسندگان

وحید حق وردی لو

کارشناس ارشد رشته مدیریت بازرگانی، دانشگاه غیرانتفاعی ارشاد دماوند، تهران

چکیده

هدف پژوهش حاضر، بررسی تاثیر اصالت و خود همخوانی برند مقصد بر تبلیغات دهان به دهان مثبت و بازدید مجدد گردشگران با توجه به نقش میانجی مشارکت برند بود. این پژوهش از نظر هدف کاربردی است و از منظر روش و ماهیت، در زمره پژوهش های توصیفی-همبستگی قرار دارد. جامعه آماری پژوهش، کلیه گردشگران بازدیدکننده از مناطق گردشگری شهر کاشان هستند که پرسشنامه های تحقیق میان ۳۸۴ نفر به روش نمونه گیری در دسترس توزیع شده بود. نتایج پژوهش بیانگر قابل قبول بودن پایایی و روایی ابزار سنجش و قابلیت تبیین کنندگی بالای مدل بوده است. همچنین خروجی آزمون فرضیه ها بر اساس روش معادلات ساختاری بیانگر این است که اصالت و خود همخوانی برند مقصد هم به طور مستقیم و هم به طور غیر مستقیم (از طریق مشارکت برند) بر تبلیغات دهان به دهان و بازدید مجدد گردشگران تاثیر می گذارد. همچنین نتایج نشان داد مشارکت برند بر تبلیغات دهان به دهان و بازدید مجدد گردشگران تاثیر مستقیم دارد.

کلیدواژه ها

اصالت برند، خود همخوانی برند، تبلیغات دهان به دهان، بازدید مجدد، مشارکت برند

مقالات مرتبط جدید

اطلاعات بیشتر در مورد COI

COI مخفف عبارت CIVILICA Object Identifier به معنی شناسه سیویلیکا برای اسناد است. COI کدی است که مطابق محل انتشار، به مقالات کنفرانسها و ژورنالهای داخل کشور به هنگام نمایه سازی بر روی پایگاه استنادی سیویلیکا اختصاص می یابد.

کد COI به مفهوم کد ملی اسناد نمایه شده در سیویلیکا است و کدی یکتا و ثابت است و به همین دلیل همواره قابلیت استناد و پیگیری دارد.