تاثیر بازاریابی حسی بر وفاداری مشتریان و نام تجاری شرکت فروشگاه هاکوپیان
- سال انتشار: 1401
- محل انتشار: ششمین کنفرانس بین المللی و ملی مطالعات مدیریت، حسابداری و حقوق
- کد COI اختصاصی: IICMOCONF06_019
- زبان مقاله: فارسی
- تعداد مشاهده: 395
نویسندگان
عضو هیات علمی دانشگاه پیام نور
دانشجوی کارشناسی ارشد دانشگاه پیام نور
چکیده
در این پژوهش به تاثیر بازاریابی حسی بر وفاداری مشتریان و نام تجاری شرکت فروشگاه هاکوپیان پرداخته شد. جامعه آماری این تحقیق مشتریان فروشگاه فروشگاه هاکوپیان در شهر تهران می باشند. روش تحقیق از حیث هدف، تحقیقی کاربردی می باشد و از حیث ماهیت این تحقیق از نوع توصیفی-پیمایشی می باشد. برای اجرای تحقیق از پرسشنامه استفاده می کنیم و به منظور بررسی و آزمون متغیرهای موثر در موضوع تحقیق از پرسشنامه های محقق ساخته برای اندازه گیری متغیرهای تحقیق استفاده شد. ضریب پایایی پرسشنامه ها با روش آلفای کرونباخ برای تمامی پرسشنامه ها بیشتر از ۷/۰ به دست آمده که نشان از پایایی مناسب است و روایی پرسشنامه ها به روش روایی سازه ها (تحلیل عاملی تاییدی) تایید شده است. تجزیه و تحلیل داده ها با استفاده از نرم افزار pls می باشد. نتایج پژوهش نشان داد بین بازاریابی حسی و نام تجاری و بین بازاریابی حسی و وفاداری به برند رابطه معنی داری وجود دارد.کلیدواژه ها
بازاریابی حسی، وفاداری، نام تجاری، مشتریانمقالات مرتبط جدید
- بهبود مدیریت بحران در ایران: تحلیل اجرای توصیه های ارزیابی و چالش های موجود
- ارزیابی حسابرسان خارجی از عملکرد حسابرسی داخلی در شرکت های پارک علم و فناوری فارس
- فلسفه اخلاقی و باورهای اخلاقی حسابرسان
- نقش هوش مصنوعی در آینده حسابداری: فرصتها و چالشها
- تاثیر یادگیری سازمانی بر آموزش و بهسازی منابع انسانی با نقش تعدیلگر هوش سازمانی
اطلاعات بیشتر در مورد COI
COI مخفف عبارت CIVILICA Object Identifier به معنی شناسه سیویلیکا برای اسناد است. COI کدی است که مطابق محل انتشار، به مقالات کنفرانسها و ژورنالهای داخل کشور به هنگام نمایه سازی بر روی پایگاه استنادی سیویلیکا اختصاص می یابد.
کد COI به مفهوم کد ملی اسناد نمایه شده در سیویلیکا است و کدی یکتا و ثابت است و به همین دلیل همواره قابلیت استناد و پیگیری دارد.