بررسی نحوه خرید آنلاین مصرف کنندگان: با تاکید بر ارزش سودمندگرایانه و لذت جویانه در تجارت سیار

مصرف کنندگان اهداف خرید متفاوتی را دردنیای تجارت الکترونیک دنبال می کنند. اهمیت بررسی رفتار مصرف کنندگان حتی در بازارهای سنتی ، تاثیر زیادی بر شیوه کسب و کارها گذاشته است. از آنجا که با پیشرفت فناوری پلتفرمای متعددی به کمک دنیای کسب و کار سنتی آمده اند، لذا پرداختن به موضوعات مربوط به نحوه خرید مصرف کنندگان در تجارت الکترونیک نیز از اهمیت ویژه ای برخوردار شده است. تجارت سیار در جایگاه ویژه ای برای مدیران کسب و کار قرار گرفته است و تعداد ارائه دهندگان خدمات تجارت سیار و علاقه مندان به آن نیز در حال افزایش است، اما فعالیتها و تحقیقات لازم در این حوزه هنوز هم بسیار محدود و کمیاب است. دراین مطالعه ،به بررسی مقالاتی میپردازیم که رفتار خرید مصرف کنندگان آنلاین را مورد بحث قرار داده اند. با توجه به نتایج های گرفته شده، مصرف کنندگان به دو دسته سودمند گرا و لذت گرا تقسیم می شوند که دو رفتار خرید متفاوت را از خود نشان میدهند . ما دراین مطالعه مرور لذت جویانه و فایده گرایانه مصرف کنندگان و همچنین عوامل تاثیرگذار بر آنها را مورد بررسی قرار داده ایم. طبق نتایج حاصل از این تحقیقات ، دو رفتار متفاوت سودمندگرا و لذت جویانه میتوانند به طور مستقیم یا غیر مستقیم بر خرید مصرف کنندگان موثر باشند. بررسی عوامل محرک بر این دو نوع انگیزه، قسمت دیگری از تحقیقات ما را در بر میگیرد که برای بسیاری از مدیران کسب و کار اهمیت ویژه ای دارد.

کلیدواژه ها:

خرید آنلاین ، مرور سودمندگرایانه ، مرور لذت جویانه ، اهداف خرید ، خرید ناگهانی