بررسی تاثیر نقش شناسایی برند مکان های شناخته شده بر اعتبار برند و دلبستگی به برند
عنوان مقاله: بررسی تاثیر نقش شناسایی برند مکان های شناخته شده بر اعتبار برند و دلبستگی به برند
شناسه ملی مقاله: SPCONF07_661
منتشر شده در هفتمین کنفرانس ملی مطالعات مدیریت در علوم انسانی در سال 1400
شناسه ملی مقاله: SPCONF07_661
منتشر شده در هفتمین کنفرانس ملی مطالعات مدیریت در علوم انسانی در سال 1400
مشخصات نویسندگان مقاله:
داود مژدکانلو - مدرس دانشگاه جامع علمی کاربردی -مرکز علمی کاربردی خانه کارگر تشکیلات خراسان رضوی
مصطفی فرزانه - فارغ التحصیل رشته حسابداری دانشگاه جامع علمی کاربردی-مرکز علمی کاربردی خانه کارگر تشکیلات خراسان رضوی
وحید شاه پرست - فارغ التحصیل رشته حسابداری دانشگاه جامع علمی کاربردی- مرکز علمی کاربردی خانه کارگر تشکیلات خراسان رضوی
خلاصه مقاله:
داود مژدکانلو - مدرس دانشگاه جامع علمی کاربردی -مرکز علمی کاربردی خانه کارگر تشکیلات خراسان رضوی
مصطفی فرزانه - فارغ التحصیل رشته حسابداری دانشگاه جامع علمی کاربردی-مرکز علمی کاربردی خانه کارگر تشکیلات خراسان رضوی
وحید شاه پرست - فارغ التحصیل رشته حسابداری دانشگاه جامع علمی کاربردی- مرکز علمی کاربردی خانه کارگر تشکیلات خراسان رضوی
هدف این مطالعه ارائه یک چارچوب مفهومی برای ایجاد اعتبار برند مقصد است. این تحقیق چارچوب جدیدی را برای بررسی پیشایندهای اعتبار برند مقصد بر اساس متغیرهای بیان کرده و براساس مدل پژوهشی پیشنهادی بااستفاده از نرم افزار آموس و معادلات ساختاری به بررسی آن ها در غالب ۷فرضیه بیان شده میپردازد. برای بررسی متغیرها از پرسشنامه استفاده شده است. نتایج و خروجی های به دست آمده نشان می دهد که اعتبار برند مقصد تحت تاثیر مشارکت فرهنگی پایدار، شناسایی برند مقصد، نام تجاری و دلبستگی به نام تجاری مقصد است علاوه براین، دلبستگی به برند مقصد در نقش متغیر واسطه ای بین اعتبار مقصد و سه متغیر دیگر است.
کلمات کلیدی: اعتبار مکانی برند،شهرت برند، دلبستگی ظاهری به برند، شناسایی هویت برند
صفحه اختصاصی مقاله و دریافت فایل کامل: https://civilica.com/doc/1475417/