زهرا قاسمی - دانشجوی کارشناسی ارشد، مدیریت بازرگانی، دانشکده ادبیات و علوم انسانی، دانشگاه خلیج فارس، بوشهر
حامد بهشتیان - دانشجوی کارشناسی ارشد، مدیریت بازرگانی، دانشکده ادبیات و علوم انسانی، دانشگاه خلیج فارس، بوشهر

این پژوهش، باهدف شناخت تبلیغات دیجیتال، ابزارها و مزایای آن نسبت به تبلیغات سنتی و از طریق مطالعه پژوهش های پیشین در این حوزه و بر پایه مقالات، کتب و اسناد علمی معتبر و موجود در پایگاه های علمی بین المللی صورت پذیرفته است. تحقیق حاضر از نوع مروری توصیفی و شیوه تجزیه وتحلیل آن به صورت کیفی و با استناد به یافته های محققین میباشد . از مهمترین مزایای تبلیغات دیجیتال میتوان به تعاملی بودن، نشر سریع اطلاعات، هزینه پایین و دریافت بازخورد از مصرف کنندگان اشاره نمود. با بهره گیری از ابزارهای دیجیتال سریعتر میتوانیم به مخاطب هدف دست یابیم، آنها را علاقه مند کنیم و درنهایت آنها را به خرید ترغیب کنیم. همچنین کسب وکارهای جدید و نوپا با توجه به نداشتن توان مالی مطلوب، نیاز مبرم به شناخته شدن در بازار و نیاز به سرعت در انجام این امر میتوانند با بهرهگیری از تبلیغات دیجیتال به اهداف تجاری خود، نزدیک و نزدیکتر شوند.

تبلیغات؛ تبلیغات سنتی؛ تبلیغات دیجیتال؛ اینترنت