پارادایم برندسازی شخصی سیاسی در ایران (ارائه الگوی تعالی برند چهار شخصیت سیاسی)
- سال انتشار: 1401
- محل انتشار: فصلنامه رسانه، دوره: 33، شماره: 1
- کد COI اختصاصی: JR_RSNE-33-1_004
- زبان مقاله: فارسی
- تعداد مشاهده: 242
نویسندگان
دانشجوی دکتری علوم ارتباطات, دانشکده علوم انسانی , دانشگاه آزاد اسلامی , واحد علوم تحقیقات تهران , تهران , ایران
استادیار گروه علوم ارتباطات , دانشکده علوم انسانی , دانشگاه آزاد اسلامی , واحد علوم تحقیقات تهران ( نویسنده مسئول), تهران , ایران
استادیار گروه ارتباطات اجتماعی و رسانه , دانشکده علوم اجتماعی , ارتباطات و رسانه , دانشگاه آزاد اسلامی واحد تهران مرکزی , تهران , ایران
چکیده
ارائه پارادایم برند شخصی سیاسی درونحاکمیتی، مهم ترین هدف این مقاله است و اینکه چه عواملی در خلق برند شخصی سیاسی موثرند و چگونه میتوان آن ها را، زیر چتر یک پارادایم قرار داد. برای دستیابی به هدف تحقیق و پاسخ به سوال های اساسی؛ با اتکا به روش کیفی، از راهبردهای تحلیل تماتیک و تحلیل داده بنیاد، جهت استحصال دادهها و بررسی یافتهها استفاده شده است. برای شناخت مولفه های موثر در شکل گیری برندهای سیاسی؛ زندگینامه، تصاویر و کلیپهای انتخاباتی چهار رییس جمهور اخیر ایران، در قالب تحلیل تماتیک سه مرحلهای مورد بررسی قرار گرفته که تمام مضامین معنادار به صورت جدول های انتظام مفهومی و منظومه جامع، شناسایی و طبقهبندی شدهاند. در ادامه، برای شناخت سایر مولفه های اثرگذار در برندسازی از آرای متخصصان بهره گرفته شد که در این مرحله، با ۱۰ نفر از کارشناسان ارشد حوزه برندسازی، مصاحبه عمیق صورت گرفت. درنهایت، تمام مولفه های بهدست آمده از دو روش تحلیل تماتیک و داده بنیاد، در منظومهای جامع ارائه و سپس، زیر هشت طبقه از عوامل که سازههای اصلی پارادایم را تشکیل میدهند، طبقه بندی شده که به صورت مدل پارادایمی بازنمایی شده است. در تحقیق حاضر، علاوه برای شناسایی ۳۴۷ عامل موثر؛ مدل تعالی برند شخصی سیاسی در نظام جمهوری اسلامی نیز ارائه شده است.کلیدواژه ها
برند, برند شخصی سیاسی, کارزار (کمپین) انتخاباتی, پارادایم برند سازی, الگوی برند شخصی سیاسیاطلاعات بیشتر در مورد COI
COI مخفف عبارت CIVILICA Object Identifier به معنی شناسه سیویلیکا برای اسناد است. COI کدی است که مطابق محل انتشار، به مقالات کنفرانسها و ژورنالهای داخل کشور به هنگام نمایه سازی بر روی پایگاه استنادی سیویلیکا اختصاص می یابد.
کد COI به مفهوم کد ملی اسناد نمایه شده در سیویلیکا است و کدی یکتا و ثابت است و به همین دلیل همواره قابلیت استناد و پیگیری دارد.