بررسی جامعه شناختی رابطه هویت قومی با رفتارمصرف کننده (مطالعه موردی: لرهای استان لرستان)
محل انتشار: مجله مطالعات اجتماعی اقوام، دوره: 1، شماره: 2
سال انتشار: 1399
نوع سند: مقاله ژورنالی
زبان: فارسی
مشاهده: 124
فایل این مقاله در 26 صفحه با فرمت PDF قابل دریافت می باشد
- صدور گواهی نمایه سازی
- من نویسنده این مقاله هستم
استخراج به نرم افزارهای پژوهشی:
شناسه ملی سند علمی:
JR_JUSSE-1-2_009
تاریخ نمایه سازی: 25 خرداد 1401
چکیده مقاله:
اصطلاح «رفتار مصرف کننده» برای اشاره به مصرف محصول یا خدمات و ساخت و فرآیند تصمیم گیری توسط مصرف کننده به کار می رود. مصرف یک پدیده چندوجهی است و عوامل فرهنگی نقش قابل توجهی در تعیین و تغییر پدیده مصرف دارند بنابراین جا دارد از چشمانداز فرهنگی به ویژه فرهنگ قومی به بررسی این پدیده پرداخت. این تحقیق در پی پاسخگویی به این پرسش است «چه رابطه ای بین هویت قومی و رفتار مصرف کننده» وجود دارد؟. در این پژوهش از چارچوب نظری آجزن استفاده شده است. روش به کارگرفته در این تحقیق پیمایش می باشد و از ابزار پرسشنامه برای گردآوری داده ها استفاده شده است. جامعه آماری مورد مطالعه مردم ساکن استان لرستان است. با توجه به تعداد افراد جامعه آماری، ۴۰۰ نفر به عنوان نمونه انتخاب گردیده است. یافتهها مبتنی بر مقدار شاخص های CR (۷.۱۷-) و P (***) نشان میدهدکه بین هویت قومی و رفتارمصرفکننده رابطه معناداری وجود دارد و همبستگی منفی بین این دو متغیر وجود دارد یعنی هر چه هویت قومی ضعیف تر باشد رفتار مصرف کننده قوی تر است. این نتیجه با نتایج مطالعه آجزن و دیگران مطابقت دارد و نظریه آجزن را تایید می نماید. متغیر قومیت با درآمد رابطه مستقیم با ضریب بتای (۰.۳۱-) دارد. مقدار تاثیر جنسیت با ضریب بتای (۰.۲۵-) است که نشان میدهد زنان تمایل بیشتری برای مصرف کردن نسبت به مردان دارند. به طورکلی از چهار فرضیه ذکر شده این تحقیق، دو فرضیه «رابطه احساس غرور و رفتار مصرف کننده» و «قوم گرایی -عدم گرایش به دیگر اقوام- و رفتار مصرف کننده» تایید شدند که مبنی بر ارتباط معکوس بین بعد احساس غرور هویت قومی با ضریب بتای (۰.۳۳-) و قوم گرایی با ضریب بتای (۰.۳۸-) با رفتار مصرف کننده می باشد.
کلیدواژه ها:
نویسندگان
محمود نصرتی
دانشجوی دکترای جامعه شناسی فرهنگی دانشگاه مازندران؛ بابلسر، ایران
احمد رضایی
دانشیار گروه علوم اجتماعی دانشگاه مازندران؛ بابلسر، ایران.
داوود رضی
استادیار گروه علوم اجتماعی دانشگاه مازندران؛ بابلسر، ایران.
قربانعلی ابراهیمی
استادیار گروه علوم اجتماعی دانشگاه مازندران؛ بابلسر، ایران