بررسی رابطه بین ظرفیت های پویایی و عملکرد بازاریابی در شرکت های کوچک و متوسط فعال در حوزه تولید و فروش محصولات غذایی و آشامیدنی
- سال انتشار: 1400
- محل انتشار: اولین کنفرانس بین المللی جهش علوم مدیریت، اقتصاد و حسابداری
- کد COI اختصاصی: MMEA01_1197
- زبان مقاله: فارسی
- تعداد مشاهده: 362
نویسندگان
دانشجوی کارشناسی ارشد،گروه مدیریت، واحد جلفا، دانشگاه آزاد اسلامی، جلفا، ایران
استادیار، گروه مدیریت، واحد شبستر، دانشگاه آزاد اسلامی، شبستر، ایران
چکیده
هدف از انجام مطالعه حاضر، شناسایی و دسته بندی پیشران های پیاده سازی و اجرای موفق سامانه های تجارت الکترونیک در فرایندهای توزیع وفروش بوده است. جامعه آماری تحت مطالعه، شامل آن دسته از مدیران بازاریابی و فروش در شرکت های تولیدی مختلف در سطح استان آذربایجان شرقیلحاظ شده است که در استفاده از پلتفرم های آنلاین و فعال برای فروش و بازاریابی محصولات خود حداقل ۵ سال سپری شده باشد. تعداد نمونه با استفاده ازرابطه کوکران برای جوامع با حجم نامعلوم، با خطای تخمین ۰/۰۹۸۹ در سطح اطمینان ۹۵ % به تعداد ۱۷۴ محاسبه شده است. روش نمونه گیری نیز، به صورت نمونه گیری در دسترس و از داخل جامعه آماری تحقیق انتخاب شده است. داده ها از طریق پرسش نامه محقق ساخته که روایی و پایایی آن بترتیبتوسط رویکرد محتوایی و سازگاری درونی ارزیابی شده اند، گردآوری شد و توسط رویکرد تحلیل عاملی اکتشافی مورد تجزیه و تحلیل قرار گرفت. یافته هایرویکردها آماری مرتبط با پیشران های پیاده سازی و اجرای موفق سیستم های تجارت الکترونیک در فرایندهای توزیع و فروش، آن ها را در قالب ۵ بعد باعناوین منتخب زیر شناسایی و دسته بندی نموده است: سیستم های کنترل مستمر بازاریابی، توزیع و فروش، تناسب زیرساخت های فناورانه با ملزومات موردنیاز بازاریابی، توزیع و فروش، عوامل محصول محور، فرایندهای مستمر توانمدسازی و آموزش پرسنل توزیع، فروش و بازاریابی و فرهنگ مدیریتی نوگرا واستقبال کننده از روش های نوین و رادیکال در زمینه توزیع، فروش و بازاریابی. عوامل مزبور، مجموعا ۹۲/۱۰۸ درصد واریانس پیشران های پیاده سازی و اجرای موفق سامانه های تجارت الکترونیک در فرایندهای توزیع و فروش را تبیین نموده است.کلیدواژه ها
سامانه های تجارت الکترونیک، فرایندهای توزیع و فروش، بنگاه های تولیدی، عوامل کلیدی پیشرانمقالات مرتبط جدید
- ساختار سازمانی برای نسل Z: طراحی تیم ها و فرآیندهای کاری برای نسل دیجیتال
- ارزیابی اثرات مدیریت زنجیره تامین کالاها بر بهرهوری و تاب آوری در صنعت ساخت و ساز
- Optimizing transport routing in the supply chain using the Ant Colony Optimization in MATLAB
- ارائه مدل معیار جامع برای محاسبه اوزان مشترک در تحلیل پوششی داده های چند هدفه
- Marketing Analysis of Dynamic Capabilities and Customer Satisfaction in the Housing Industry
اطلاعات بیشتر در مورد COI
COI مخفف عبارت CIVILICA Object Identifier به معنی شناسه سیویلیکا برای اسناد است. COI کدی است که مطابق محل انتشار، به مقالات کنفرانسها و ژورنالهای داخل کشور به هنگام نمایه سازی بر روی پایگاه استنادی سیویلیکا اختصاص می یابد.
کد COI به مفهوم کد ملی اسناد نمایه شده در سیویلیکا است و کدی یکتا و ثابت است و به همین دلیل همواره قابلیت استناد و پیگیری دارد.