بررسی تاثیر بازاریابی شبکه ای بر مزیت رقابتی کسب و کار

یکی از گرایش های تجارت الکترونیک که به واسطهی کسب توفیق فراوان در بازاریابی و فعالیت اقتصادی در سطح بین الملل رشد چشمگیری در دو دههاخیر داشته است، بازاریابی شبکه ای است. بازاریابی شبکه ای گونه ای از تجارت مدرن است که سعی دارد سبک فعالیت خرید و فروش را از حالت سنتیخود خارج کرده و تحولی اساسی در این میدان ایجاد کند، بنابراین با بهره گیری سوء از شکل بازار سنتی و متغییرهای دخیل در خرید و فروش در دنیایسنتی سعی در رسیدن به اهداف سود محورانه خود می کنند. پژوهش مورد نظر از نظر هدف توصیفی و از نظر شیوه ی جمع آوری داده ها، کتابخانه ایاست که در دسته ی مطالعات مروری قرار می گیرد. هدف از پژوهش حاضر، بررسی تاثیر بازاریابی شبکهای بر مزیت رقابتی کسب و کار می باشد. یافتههای پژوهش حاکی از آن است بدلیل اینکه کمپانی های تولید کننده با استفاده از بازاریابی شبکه ای می توانند بدون دغدغه فروش محصولات، به ارتقاءکیفیت کالاها و خدماتشان بپردازند، بنابراین اقتصاد دانان استفاده از این شیوه برای فروش محصولات را در راستای افزایش کیفیت کالاها تفسیر میکنند. بدین ترتیب شرکت تولید کننده حتی می تواند با کاهش هزینه های خود، بخشی از سود خود را به تحقیق و توسعه اختصاص دهد و هم کیفیتکالاهای خود را بالا ببرد.

کلیدواژه ها:

بازاریابی ، شبکه ای ، مزیت ، رقابتی ، کسب و کار ، تجارت الکترونیک