مجید عابدی - دانشجوی کارشناسی ارشد حسابداری، گروه حسابداری، واحد پردیس فارابی دانشگاه تهران، دانشگاه فارابی دانشگاه تهران ، تهران، ایران

فرهنگ سازمانی نوعی برنامه ریزی اندیشه جمعی است که در سال های اخیر به عنوان یک تفکر غالب در سازمان ها مطرح شده است. بسیاری از محققان نقشمعنادار فرآیندهای داخلی چون فرهنگ سازمانی در نفوذ نوآوری را موردعلاقه قرار داده اند. روش تحقیق حاضر ازنظر هدف، کاربردی هست که برحسب روشتحقیق، توصیفی - پیمایشی است و با به کارگیری ابزار پرسشنامه داده های موردنیاز جمع آوری شده است. در این تحقیق جامعه آماری کارکنان شرکت هایشهرک صنعتی یزد می باشد. با توجه به اینکه تعداد کارکنان شرکت های شهرک صنعتی یزد مشخص نیست از فرمول کوکران با حجم جامعه نامحدود برایتعیین تعداد نمونه استفاده می گردد . ۳۸۴ پرسشنامه بین نمونه های در دسترس توزیع شد و تعداد ۱۶۳ پرسشنامه قابل قبول جمع آوری گردید. تجزیه وتحلیلداده ها با استفاده از نرم افزار Smart pls۳ انجام شده است بررسی کلی نتایج آزمون فرضیات نشان داد که استراتژی بازاریابی بر توانمندسازی، گروه گرایی،توسعه قابلیت ها، ارزش های بنیادین رابطه مستقیم و معناداری را نشان می دهد.

استراتژی بازاریابی، فرهنگ سازمانی، توانمندسازی، گروه گرایی، توسعه قابلیت ها، ارزش های بنیادین