بررسی تاثیر مدیریت برند داخلی بر رفتار شهروندی برند از طریق نقش میانجی تعهد به برند (مورد مطالعه: یک واحد صنعتی در استان خراسان رضوی)
- سال انتشار: 1400
- محل انتشار: اولین کنفرانس بین المللی جهش علوم مدیریت، اقتصاد و حسابداری
- کد COI اختصاصی: MMEA01_0691
- زبان مقاله: فارسی
- تعداد مشاهده: 269
نویسندگان
دانش آموخته کارشناسی ارشد مدیریت بازرگانی گرایش بازاریابی بین الملل، موسسه غیرانتفاعی خردگرایان مطهر، مشهد
دانشآموخته کارشناسی ارشد مدیریت بازرگانی گرایش داخلی، دانشگاه آزاد نیشابور، دانشکده علوم انسانی، نیشابور
چکیده
هدف پژوهش حاضر بررسی تاثیر مدیریت برند داخلی بر رفتار شهروندی برند از طریق نقش تعهد به برند است. جامعه آماری این پژوهش کارکنانیک واحد صنعتی در شهر مشهد بودند که با توجه به محدود بودن اعضای جامعه از روش سرشماری به منظور توزیع پرسشنامه استفاده گردید. تحقیق حاضراز نوع توصیفی و نوع پیمایشی میباشد. به منظور گرداوری داده ها از پرسشنامه و به منظور تجزیه وتحلیل داده ها از روش معادلات ساختاری و نرم افزار «Smart PLS» استفاده گردید. نتایج این تحقیق نشان داد که مدیریت برند داخلی بر رفتار شهروندی برند و تعهد به برند تاثیر مثبت و معناداری دارد. علاوه بر این نتایج نشان داد که تعهد به برند میتواند بر رفتار شهروندی تاثیر مثبت و معناداری داشته باشد. در نهایت در زمینه رابطه میانجیگری نتایج نشان داد کهتعهد به برند نمیتواند رابطه بین مدیریت برند داخلی بر رفتار شهروندی برند را میانجیگری نماید.کلیدواژه ها
تعهد به برند، رفتار شهروندی برند، مدیریت برند داخلیمقالات مرتبط جدید
- بررسی و شناسایی ارتباط یادگیری سازمانی با عملکرد شرکت با نقش میانجی خلاقیت و مدیریت کیفیت جامع
- بررسی تاثیر تردید حرفه ای و ویژگیهای شخصیتی بر کیفیت گزارش حسابرسی
- بررسی تاثیر اشتیاق کارآفرینانه بر توسعه منابع انسانی الکترونیکی با نقش میانجی رهبری کارآفرین (مورد مطالعه: صنایع نساجی هالل ایران)
- تاثیر انعطاف پذیری کارکنان بر توسعه منابع انسانی الکترونیکی
- تاثیر همدلی سازمانی بر مشارکت کارکنان با نقش میانجی جو سازمانی
اطلاعات بیشتر در مورد COI
COI مخفف عبارت CIVILICA Object Identifier به معنی شناسه سیویلیکا برای اسناد است. COI کدی است که مطابق محل انتشار، به مقالات کنفرانسها و ژورنالهای داخل کشور به هنگام نمایه سازی بر روی پایگاه استنادی سیویلیکا اختصاص می یابد.
کد COI به مفهوم کد ملی اسناد نمایه شده در سیویلیکا است و کدی یکتا و ثابت است و به همین دلیل همواره قابلیت استناد و پیگیری دارد.