روح اله نیکزاد - دانش آموخته کارشناسی ارشد مدیریت بازرگانی گرایش داخلی، دانشگاه آزاد نیشابور، دانشکده علوم انسانی، نیشابور
همایون ساقی - دانش آموخته کارشناسی ارشد مدیریت بازرگانی گرایش بازاریابی بین الملل، موسسه غیرانتفاعی خردگرایان مطهر، مشهد

هدف پژوهش حاضر بررسی تاثیر مدیریت برند داخلی بر تمایل به ماندن از طریق نقش میانجی رضایت شغلی است. جامعه آماری این پژوهشکارکنان یک واحد صنعتی در شهر مشهد بودند که با توجه به محدود بودن اعضای جامعه از روش سرشماری بهمنظور توزیع پرسشنامه استفاده گردید. تحقیقحاضر از نوع توصیفی و نوع پیمایشی میباشد. بهمنظور گرداوری دادهها از پرسشنامه و برای تجزیه و تحلیل داده ها از روش معادلات ساختاری و نرم افزار«Smart PLS» استفاده گردید. نتایج این تحقیق نشان داد که مدیریت برند داخلی بر تمایل به ماندن و رضایت شغلی تاثیر مثبت و معناداری دارد. علاوه بر این نتایج نشان داد که رضایت شغلی میتواند بر تمایل به ماندن کارکنان تاثیر مثبت و معناداری داشته باشد. در نهایت در زمینه رابطه میانجیگری نتایجنشان داد که رضایت شغلی میتواند رابطه بین مدیریت برند داخلی بر تمایل به ماندن را میانجیگری نماید.

تمایل به ماندن، رضایت شغلی، مدیریت برند داخلی