بررسی تاثیر برند داخلی بر رفتار مصرف کننده
- سال انتشار: 1400
- محل انتشار: اولین کنفرانس بین المللی جهش علوم مدیریت، اقتصاد و حسابداری
- کد COI اختصاصی: MMEA01_0374
- زبان مقاله: فارسی
- تعداد مشاهده: 555
نویسندگان
دانشیار گروه مدیریت بازرگانی، دانشگاه شاهد، تهران، ایران
دانشجوی کارشناسی ارشد مدیریت بازرگانی، دانشگاه شاهد، تهران، ایران
چکیده
امروزه صادرات محصولات به بازار های جهانی اهمیت روزافزونی پیدا کرده است. لذا رقابت بین محصولت داخلیو خارجی در بازارهای جهانی به سرعت رو به افزایش است و گرایش به سمت کالاها و برندهای با کیفیت جهانیو دارای برند جهانی در کشورهای درحال توسعه یک واقعیت است و در بازار ایران نیز به طور واضح مشخص است.بنابراین استراتژی ای که شرکت های ایرانی در این بازار پویا اتخاذ می کنند بسیار حائز اهمیت است و باید بتوانندبا برندهای خارجی به رقابت بپردازند تا سهم خود را در بازار و سبد خرید مصرف کننده حفظ و بقای خود راتضمین کنند. برای بنگاه ها این مهم است که بدانند چه عواملی بر بروز رفتار قومیت گرایانه اثر دارد تا بتوانندراهکارهایی بیابند که با استفاده از این عوامل مشتریان ترغیب به خرید کالای داخلی شوند ..در این پژوهش ازطریق بررسی اسناد و متون مربوط به حوزه ی بازاریابی و رفتار مصرف کننده به بررسی دو عامل روانشناختی موثربر انتخاب برند داخلی پرداخته شده است.این دو عامل میهن گرایی مصرف کننده و هویت فرهنگی است.برایافزایش تمایل به برند داخلی باید این دو عامل را بهبود ببخشیم همچنین راهکارهایی برای ترغیب مشتریان بهخرید برند داخلی در آنان و تقویت برند سازی در شرکت های تولید کننده ایرانی ارایه شده است.کلیدواژه ها
مصرف کننده، برند داخلی، برند، محبوبیت برندمقالات مرتبط جدید
- تاثیر مدیریت سود و ارزش شرکت با در نظر گرفتن نقش گزارشگری مسئولیت اجتماعی و مالکیت دولتی در شرکت های پذیرفته شده در بورس اوراق بهادار تهران
- حکمرانی شرکتی در شرکت های دولتی و ضرورت اصلاحات نهادی؛ چالش ها و فرصت ها
- نقش و کاربرد هوش مصنوعی در آینده حسابداری
- تاثیر سیاست های پولی بر تورم در اقتصادهای در حال توسعه
- تاثیر راهبردهای بازرسی هوشمند مجازی بر عملکرد سازمان ها
اطلاعات بیشتر در مورد COI
COI مخفف عبارت CIVILICA Object Identifier به معنی شناسه سیویلیکا برای اسناد است. COI کدی است که مطابق محل انتشار، به مقالات کنفرانسها و ژورنالهای داخل کشور به هنگام نمایه سازی بر روی پایگاه استنادی سیویلیکا اختصاص می یابد.
کد COI به مفهوم کد ملی اسناد نمایه شده در سیویلیکا است و کدی یکتا و ثابت است و به همین دلیل همواره قابلیت استناد و پیگیری دارد.