برندسازی عمومی یک استراتژی نوین در مدیریت دولتی وخط مشی گذاری عمومی (مطالعه تجربی تاثیر برند سازمان ملل متحد بر اعتماد عمومی شهروندان)
- سال انتشار: 1400
- محل انتشار: اولین کنفرانس بین المللی جهش علوم مدیریت، اقتصاد و حسابداری
- کد COI اختصاصی: MMEA01_0331
- زبان مقاله: فارسی
- تعداد مشاهده: 248
نویسندگان
استادیار گروه مدیریت دولتی دانشکده مدیریت، دانشگاه تهران، تهران
چکیده
هدف از این مطالعه، بررسی اثر برندسازی خط مشی های عمومی بر روی اعتماد شهروندان به این خط مشی ها می باشد. تحقیق حاضر به لحاظ فلسفیدر پارادایم اثبات گرایی قرار می گیرد و بر حسب نحوه گردآوری داده ها، تحقیق آزمایشی محسوب میشود. به منظور آزمون این فرضیه که استفاده از برنسازمان ملل متحد اثر مثبتی بر میزان اعتماد شهروندان به خط مشی های این سازمان دارد، آزمایشی طراحی شد که طی آن دو گروه ۵۰ نفره متشکل ازدانشجویان رشته علوم تربیتی دانشگاه تهران برای شرکت در این آزمایش انتخاب شدند. یافته های این پژوهش حاکی از آن است که افزودن عناصر برند نظیرنام، لوگو، نشان، علامت، شعار و... سازمان ملل متحد به خط مشی، اثر مثبتی بر اعتماد دانشجویان به خط مشی های تدوین شده از سوی این سازمان دارد.تصویری که شهروندان از سازمان ها و نهادهای دولتی و ملی و بین المللی دارند به عوامل مختلفی بستگی دارند که هریک از این عوامل میتواند بر ادراک وجهت گیری شهروندان اثر گذار باشند. برندسازی عمومی به عنوان یک استراتژی حکمرانی، با ایجاد تصویر مثبت در ذهن مخاطبان خود، تلاش می کند تاسطوح اعتماد و ارتباط با شهروندان را بهبود بخشیده و بر رفتار آنان اثر بگذارد. بنابراین دولت ها و سیاست گذاران می توانند به منظور جلب اعتماد عمومینسبت به سیاست ها و خط مشی های خود از این تکنیک استفاده کنند تا بتوانند تصویری مثبت از برنامه های خود در اذهان عمومی ایجاد کنند.کلیدواژه ها
برندسازی عمومی، استراتژی حکمرانی، خط مشی های عمومی، برند سازمان ملل متحد، تحقیق آزمایشیمقالات مرتبط جدید
- بررسی تاثیر فرهنگ سازمانی بر پیشگیری از تقلب: ارتباط آن با مثلث تقلب، سوت زنی و حسابرسی
- بررسی تاثیر مدیریت دانش بر تفکر استراتژیک منابع انسانی در بیمارستان شهدای خلیج فارس بوشهر
- الگویی برای برنامه ریزی و ارزیابی پارک های علم و فناوری مبتنی بر مدل منطقی
- جایگاه زنان در حسابداری و حسابرسی: مروری بر چالش ها و مسیر رو به جلو
- تحلیل عوامل موثر بر گرایش مشتریان به استفاده از محصوالت اعتباری ( BNPL )
اطلاعات بیشتر در مورد COI
COI مخفف عبارت CIVILICA Object Identifier به معنی شناسه سیویلیکا برای اسناد است. COI کدی است که مطابق محل انتشار، به مقالات کنفرانسها و ژورنالهای داخل کشور به هنگام نمایه سازی بر روی پایگاه استنادی سیویلیکا اختصاص می یابد.
کد COI به مفهوم کد ملی اسناد نمایه شده در سیویلیکا است و کدی یکتا و ثابت است و به همین دلیل همواره قابلیت استناد و پیگیری دارد.