تبیین نقش تضاد و اعتماد بر همکاری نوآورانه در بازاریابی B۲B
- سال انتشار: 1400
- محل انتشار: اولین کنفرانس بین المللی جهش علوم مدیریت، اقتصاد و حسابداری
- کد COI اختصاصی: MMEA01_0175
- زبان مقاله: فارسی
- تعداد مشاهده: 312
نویسندگان
دانشجو کارشناسی ارشد مدیریت اجرایی دانشگاه آزاد اسلامی، واحد علوم تحقیقات تهران
دکترای مدیریت بازاریابی و استادیار دانشگاه آزاد اسلامی، واحد علوم تحقیقات تهران
چکیده
در طول سالیان گذشته، اهمیت بازاریابی افزایش یافته است و در بیشتر زمینه های کسب وکار به عنوان یک عامل اساسی برای کسب مزیت رقابتیپایدار است. با توجه به گسترش اهمیت بازاریابی، لازم است که مفهوم بازاریابی به طور گستردهتری مورد بررسی قرار گیرد. هدف این تحقیق بررسی نقشتضاد و اعتماد بر همکاری نوآورانه با توجه به متغیر مداخله گر جهت گیری بازار در بازاریابی B۲B (مطالعه موردی: کار شنا سان شرکت داده ورزی فرادیسالبرز) ا ست. روش پژوهش بر ا ساس نحوه گردآوری داده ها، از نوع تو صیفی- پیمای شی ا ست. جامعه آماری این تحقیق را مدیران و کار شناسان شرکت دادهورزی فرادیس البرز ت شکیل می دهد . کلا ۷۷۵ نفر بوده ا ست بر اساس فرمون کوکران، با توجه به جامعه آماری تعداد نمونه، ۲۶۰ نفر انتخاب شده اند دراین تحقیق در جهت آزمون فر ضیه ها و تایید یا رد آن ها از رویکرد معادلات ساختاری Smart.PLS ا ستفاده شده است. نتایج نشان داد تضاد داخلیشرکتی بر کارایی همکاری نوآورانه تاثیر دارد. همکاری عمودی تاثیر مستقیمی بر کارایی همکاری نوآورانه دارد. تضاد شناختی واسط رابطه میان همکاریعمودی و کارایی همکاری نوآورانه است. تاثیر غیرمستقیم همکاری عمودی بر کارایی همکاری نوآورانه از طریق تضاد عاطفی توسط سطح اعتماد تعدیل نمیشود. تاثیر غیرمستقیم همکاری عمودی بر کارایی همکاری نوآورانه از طریق تضاد شناختی توسط سطح اعتماد تعدیل می شود. جهت گیری بازار مداخله گررابطه میان تضاد شناختی و کارایی همکاری نوآورانه است.کلیدواژه ها
همکاری نوآورانه، بازاریابی، جهت گیری بازار، بازاریابی B۲Bمقالات مرتبط جدید
- تاثیر مدیریت سود و ارزش شرکت با در نظر گرفتن نقش گزارشگری مسئولیت اجتماعی و مالکیت دولتی در شرکت های پذیرفته شده در بورس اوراق بهادار تهران
- حکمرانی شرکتی در شرکت های دولتی و ضرورت اصلاحات نهادی؛ چالش ها و فرصت ها
- نقش و کاربرد هوش مصنوعی در آینده حسابداری
- تاثیر سیاست های پولی بر تورم در اقتصادهای در حال توسعه
- تاثیر راهبردهای بازرسی هوشمند مجازی بر عملکرد سازمان ها
اطلاعات بیشتر در مورد COI
COI مخفف عبارت CIVILICA Object Identifier به معنی شناسه سیویلیکا برای اسناد است. COI کدی است که مطابق محل انتشار، به مقالات کنفرانسها و ژورنالهای داخل کشور به هنگام نمایه سازی بر روی پایگاه استنادی سیویلیکا اختصاص می یابد.
کد COI به مفهوم کد ملی اسناد نمایه شده در سیویلیکا است و کدی یکتا و ثابت است و به همین دلیل همواره قابلیت استناد و پیگیری دارد.