حسن مختاری ملک آبادی - کارشناسی ارشد رشته ی مدیریت کسب و کار گرایش بازاریابی

پژوهش حاضر با بررسی بررسی اثر اعتماد واسطه ای و اعتماد فروشنده بر قصد خرید آنلاین از طریق اعتماد به اطلاعات و ارزش درک شده کالادر شرکت دیجی کالا انجام گرفته است، این تحقیق از نظر ماهیت توصیفی- پیمایشی میباشد. از آنجا که محقق قصد اثر اعتماد واسطه ای و اعتماد فروشنده بر قصد خرید آنلاین از طریق اعتماد به اطلاعات و ارزش درک شده کالا در شرکت دیجی کالا را دارد، این نوع تحقیق ازنوع توصیفی _ پیمایشی است. محقق سعی دارد با به کارگیری این روش، ضمن ارائه تصویر روشنی از خصوصیات جامعه آماری، آنچهرا وجود دارد بدون هیچگونه تاثیر و دخالت در نتایج حاصله، توصیف و تفسیر کند، در تحقیق حاضر نیز برای گردآوری و تدوین ادبیات مربوط بهموضوع تحقیق و بررسی سوابق تحقیق، از روش کتابخانه ای و پرسشنامه محقق ساخته استفاده شده است. بدین منظور از کتب و مقالات موجوددر کتابخانه ها و مقالات موجود در اینترنت و همچنین پایان نامه های فارسی انجام شده در زمینه موضوع تحقیق استفاده شده است، در نهایتداده ها توسط آزمون های آمار توصیفی و استنباطی (همبستگی پیرسون و رگرسیون چندمتغیری) تحلیل شدند. بررسی فرضیه های تحقیق نیزنشان داد که بین اثر اعتماد واسطه ای و اعتماد فروشنده بر قصد خرید آنلاین از طریق اعتماد به اطلاعات و ارزش درک شده کالا در شرکتدیجی کالا رابطه معنی دار وجود دارد.

اعتماد واسطه ای، اعتماد فروشنده، خرید آنلاین، دیجی کالا