بررسی و الویت بندی عوامل موثر در میزان شهرت برند (مطالعه موردی:برند مهرام)

هدف تحقیق حاضر بررسی و الویت بندی چهار عامل(منحصر به فرد بودن کالا،خلاقیت و انتخاب پیام تبلیغاتی،انتخاب نوع رسانه و انجامتحقیقات بازار) بر شهرت برند می باشد.این پژوهش جزء مطالعات پیمایشی بوده و برای جمع آوری داده ها نیز از ابزار پرسشنامه استفاده شده است .در تحقیق حاضر برند مهرام(مربوط بهتولید محصولات غذایی در زمینه سس و انواع چاشنی)، که برند شناخته شده ای در سطح ایران است، برای مطالعه انتخاب شد. به این ترتیب،مشتریان محصولات غذایی مهرام، در فروشگاه های زنجیره ای شهروند در سطح استان تهران به عنوان جامعه آماری تحقیق و با استفاده از فرمولکوکران نمونه ای معادل ۳۸۴ نفر در نظر گرفته شد.گردآوری داده ها با استفاده از پرسشنامه استاندارد انجام شده است.به منظور تجزیه و تحلیل داده ها از نرم افزار SPSS و به منظور الویت بندی عوامل از الگوی فریدمن استفاده شده است.براساس یافته های تحقیق، تاثیر مفاهیم منحصر به فرد بودن کالا، خلاقیت و انتخاب پیام تبلیغاتی، انتخابنوع رسانه و انجام تحقیقات بازار بر مفهوم شهرت برند، در صنعت مواد غذایی تایید شد.

کلیدواژه ها:

برند ، شھرت برند ، وفاداری به برند ، تبلیغات برند ، شخصیت برند