تحلیل ارتباط بازاریابی برروند تجاری شرکتهای صادرات گرا

همان گونه که موفقیت تحقیقات بازار بر کسب و کارهای در درون مرزهای ملی و بین المللی در گرو بازاریابی صحیح و اثر بخش می باشد ، هنگامی که دایره فعالیت یک بنگاه به خارج از مرزها توسعه می یابد نیز دستیابی به موفقیت ، رهین درک صحیح مختصات بازار خارجی و اتخاذ راهکارهای مناسب برای مدیریت آن است .چالش های عمده در تجارت بر روند توسعه صادرات شرکت های ایرانی تاثیر گذار است .در این پژوهش از حیث هدف کاربردی ، ا از حیث روش جمع آوری داده ها پیمایش از نظرماهیت، توصیفی-علی و مبتنی برمعادلات ساختاری محسوب می گردد. ابزار اندازه گیری داده ها در این تحقیق پرسشنامه استاندارد است.جامعه آماری پژوهش شرکت های صادراتی استان گیلان می باشند که تعداد۴۵ شرکت به عنوان نمونه برای پژوهش انتخاب شدند.ابزارگردآوری اطلاعات در پژوهش حاضر پرسشنامه ی استاندارد است که در میان مدیران شرکت های صادراتی استان گیلان توزیع گردید. در این پژوهش به منظور آزمون فرضیات از نرم افزار هایSPSS ۲۰و Smart PLS ۲بهره گرفته شد. نتایج حاصل از آزمون فرضیات نشان دادند که تحقیقات بازارتاثیر مثبت و معناداری بر استراتژی های تمایز و رهبری هزینه در شرکت های صادراتی استان گیلان دارد. نتایج همچنین نشان دادند که به کارگیری استراتژی رهبری هزینه تاثیر مثبت و معناداری بر روند مالی شرکت ها و به کارگیری استراتژی تمایز تاثیر مثبت و معناداری بر روند مالی و بازار شرکت های مذکور دارد. میان بازارگرایی و روند تجاری شرکت ها ارتباط و تاثیر معناداری یافت نشد.

کلیدواژه ها:

تحقیقات بازار ، عملکرد بازار ، شرکت های صادراتگرا ، استراتژی بازار.