زهرا نوری - کارشناسی ارشد مدیریت بازاریابی، موسسه آموزش عالی حکمت رضوی، مشهد، ایران
سیدعلی کوشازاده - دکتری مدیریت منابع انسانی، دانشگاه فردوسی، مشهد، ایران

برندها دارایی های نامشهود و ارزشمند هر شرکت هستند که ایجاد، حفظ و پرورش پایدار آنها نیازمند مدیریت استراتژیک برند است. باوجود تولید محتوای گسترده درباره برند و موضوعات مرتبط با آن مانند ارزش ویژه برند و استراتژی های برند، تاکنون به شکلی عمیق در داخل کشور به مدیریت استراتژیک برند و فرایند آن پرداخته نشده است. هدف این مقاله ارائه الگویی جامع از فرایند مدیریت استراتژیک برند و گامهای آن است. فرایندی چهار مرحلهای شامل: شناسایی و توسعه طرح های برند، طراحی و اجرای برنامه های بازاریابی برند، اندازهگیری و تفسیر عملکرد برند، رشد و حفظ ارزش ویژه برند. هرکدام از این مراحل نیز شامل گامهایی هستند که در مقاله به تبیین هر یک پرداخته شده است. آگاهی و به کارگیری این الگوی جامع فرایند مدیریت استراتژیک برند توسط مدیران شرکتها به ارتقای مزیت رقابتی شرکتی و ارزشآفرینی هرچه بیشتر برندهای تجاری کمک شایانی میکند.

مدیریت استراتژیک برند، ارزش ویژه برند، عملکرد برند، جایگاه یابی برند، معماری برند