تاثیر اینفلوئنسرهای اینستاگرام برقصد خرید آنلاین با تاکید بر نقش میانجی گری نگرش به تبلیغ
- سال انتشار: 1401
- محل انتشار: چهارمین کنفرانس بین المللی مدیریت، گردشگری و تکنولوژی
- کد COI اختصاصی: ICMT04_075
- زبان مقاله: فارسی
- تعداد مشاهده: 171
نویسندگان
کارشناسی ارشد گروه مدیریت، دانشکده مدیریت و نوآوری، دانشگاه شهید اشرفی اصفهانی، اصفهان، ایران
چکیده
امروزه تبلیغات در بستر رسانه های اجتماعی نقش اساسی در حیات و بقا یک کسب و کار ایفا می نماید. استفاده از اینفلوئنسرهای رسانه های اجتماعی یکی از روش های موثر تبلیغاتی برای تایید محصولات و خدمات محسوب می شود. این افراد بواسطه شهرت بالا، توانایی زیادی در تاثیرگذاری بر عقاید و باورهای رفتاری مصرف کنندگان دارند. هدف اصلی این پژوهش بررسی تاثیر ابعاد اینفلوئنسرهای رسانه های اجتماعی شامل جذابیت، تخصص، شباهت، آشنایی و قابلیت اعتماد بر قصد خرید آنلاین با در نظر گرفتن نقش میانجی نگرش به تبلیغ در میان کاربران اینستاگرام می باشد.پژوهش حاضر از نظر هدف، کاربردی و از نظر ماهیت پژوهش، توصیفی و به لحاظ روش گردآوری داده ها پیمایشی است. جامعه آماری این پژوهش کاربران اینستاگرام می باشند که صفحات مرتبط با صنعت پوشاک چرم را دنبال نموده اند. حجم نمونه، ۲۰۰ نفر پیش بینی شده که با استفاده از روش نمونه گیری غیرتصادفی در دسترس انتخاب شده اند. ابزار گردآوری داده ها، پرسشنامه و برای تجزیه و تحلیل داده ها از مدل سازی معادلات ساختاری استفاده شده است. نتایج پژوهش نشان می دهد که نقش میانجی نگرش به تبلیغ در رابطه میان ابعاد اینفلوئنسرها و قصد خرید آنلاین بجز بعد آشنایی اثر مثبت و معنادار دارد.کلیدواژه ها
اینفلوئنسرها، اینستاگرام، نگرش به تبلیغ، قصد خرید آنلاین.مقالات مرتبط جدید
- (بررسی نقش تبادلات مرزی در فرهنگ معماری شهرهای مرزی(
- تطبیق معماری پرستشگاه های ادیان (اماکن دینی )با بررسی مقایسه ای هنرهای دینی (ادیان) بودیزم ، مسیحیت و اسلام
- نقد مطبوعاتی در معماری
- بررسی و نقد احیا بنای تاریخی خانه خردمند ارومیه
- بررسی نقش شهر کوت عبدالله در بهینه سازی دیپلماسی فرهنگی با تاکید بر گردشگری خلاق
اطلاعات بیشتر در مورد COI
COI مخفف عبارت CIVILICA Object Identifier به معنی شناسه سیویلیکا برای اسناد است. COI کدی است که مطابق محل انتشار، به مقالات کنفرانسها و ژورنالهای داخل کشور به هنگام نمایه سازی بر روی پایگاه استنادی سیویلیکا اختصاص می یابد.
کد COI به مفهوم کد ملی اسناد نمایه شده در سیویلیکا است و کدی یکتا و ثابت است و به همین دلیل همواره قابلیت استناد و پیگیری دارد.