تاثیر جذابیت پیام بر ارزش ادراک شده در مشتریان خرید تورهای مسافرتی لست سکند

سال انتشار: 1401
محل انتشار: چهارمین کنفرانس بین المللی مدیریت، گردشگری و تکنولوژی
کد COI اختصاصی: ICMT04_037
زبان مقاله: فارسی
تعداد مشاهده: 328

نویسندگان

کارشناسی ارشد مدیریت بازرگانی بازاریابی، واحد رشت، دانشگاه آزاد اسلامی، رشت، ایران.

چکیده

با توجه به گسترش رسانه های اجتماعی استفاده از صفحات اینستاگرامی مورد توجه صنعت گردشگری قرار گرفته است و بسیاری از تورهای مسافرتی از این شیوه برای جذب گردشگران استفاده می کنند.لست سکند یکی از صفحات محبوب اینستاگرام در این حوزه بوده است. در این تحقیق به بررسی تاثیر جذابیت پیام بر ارزش ادراک شده در مشتریان خرید تورهای مسافرتی لست سکند پرداخته شده است. این تحقیق بر اساس هدف کاربردی بوده و از نظر روش گردآوری داده ها میدانی بوده است. به منظور گردآوری اطلاعات از ابزار پرسشنامه استفاده شد. جامعه آماری شامل کاربران اینستاگرامی تورهای سفر لست سکند هستند. در نمونه برداری از روش غیراحتمالی در دسترس استفاده شد. ۳۷۵ نفر به عنوان نمونه از طریق فرمول کوکران برای جامعه نامحدود به دست آمد. برای بررسی پایایی پرسشنامه از آلفای کرونباخ بهره برداری شد که برای همه ی متغیرها بالاتر از ۷/۰ بدست آمد. تجزیه و تحلیل داده ها با استفاده از نرم افزارهای spss۲۲ و SMART PLS۳ استفاده شد. نتایج نشان داد که جذابیت پیام ، جذابیت منطقی، جذابیت احساسی، کیفیت تعامل و کیفیت تنوع بر ارزش ادراک شده در مشتریان خرید تورهای مسافرتی لست سکند تاثیر دارند.

کلیدواژه ها

ارزش ادراک شده مشتری، جذابیت پیام، لست سکند

مقالات مرتبط جدید

اطلاعات بیشتر در مورد COI

COI مخفف عبارت CIVILICA Object Identifier به معنی شناسه سیویلیکا برای اسناد است. COI کدی است که مطابق محل انتشار، به مقالات کنفرانسها و ژورنالهای داخل کشور به هنگام نمایه سازی بر روی پایگاه استنادی سیویلیکا اختصاص می یابد.

کد COI به مفهوم کد ملی اسناد نمایه شده در سیویلیکا است و کدی یکتا و ثابت است و به همین دلیل همواره قابلیت استناد و پیگیری دارد.