زهره رضایی - پژوهشگاه تربیت بدنی و علوم ورزشی
سید نصرالله سجادی - استاد مدیریت ورزشی، دانشگاه تهران
علیرضا الهی - دانشیار دانشگاه خوارزمی
مهدی رسولی - هیات علمی پژوهشگاه تربیت بدنی

هدف پژوهش حاضر طراحی الگوی برندسازی لیگ برتر بسکتبال ایران می باشد. این پژوهش به لحاظ هدف، کاربردی و از نوع پژوهش های میدانی است که از نوع تحقیقات کیفی می باشد. جامعه آماری تحقیق حاضر شامل خبرگان آگاه در حوزه برند و ورزش بسکتبال می باشد که بر اساس روش نمونه گیری گلوله برفی و هدفمند تا حد رسیدن به اشباع نظری، تعداد ۱۹ نفر به عنوان نمونه تحقیق مشخص گردیدند. ابزار گردآوری اطلاعات در تحقیق حاضر شامل، مصاحبه های کیفی بود. به منظور گردآوری و تحلیل داده های تحقیق حاضر، از روش گراندد تئوری استفاده گردید. در فرایند کدگذاری باز مصاحبه های انجام گرفته در مجموع تعداد ۲۴۷ نشان شناسایی گردید که در اولین مرحله کدگذاری با توجه به نزدیکی موضوعی و مفهومی در ۲۷ طبقه به دسته بندی شدند. همچنین نتایج تحقیق نشان داد که علل اهمیت برندسازی در لیگ برتر بسکتبال ایران ۷ عامل بود که شامل لیگ بسکتبال ایران، فلسفه و ماهیت ورزش بسکتبال، ماهیت ورزش، نیروهای خارجی، مشتریان برند، ارتباطات و بازاریابی می باشد. این عوامل در سه بخش عوامل داخلی، عوامل خارجی و عوامل واسطه تعریف شدند. در نهایت، در پایان تحقیق، مدل نهایی الگوی برندسازی لیگ برتر بسکتبال ایران ارائه گردید.

برندسازی, لیگ برتر بسکتبال, الگو, نظریه برخاسته از داده ها