تاثیر ارائه آنلاین محصولات بر نگرش برند و قصد خرید با توجه به نقش میانجی لذت درک شده و اطلاع رسانی موثر در فروشگاه اینترنتی دیجی کالا

سال انتشار: 1400
محل انتشار: اولین کنفرانس بین المللی تحقیقات پیشرفته در مدیریت و علوم انسانی
کد COI اختصاصی: HUCONF01_054
زبان مقاله: فارسی
تعداد مشاهده: 142

نویسندگان

کارشناسی ارشد مدیریت بازرگانی دانشگاه پیام نور تهران

چکیده

رشد سریع تجارت الکترونیکی باعث ایجاد اشکال جدید تجارت مانند آنلاین به آنلاین شده و عملکرد سنتی کارها و مشاغل را تغییر داده است. سفارش آنلاین روشی از بازاریابی است که مبتنی بر فناوری اطلاعات و ارتباطات است که در آن مشتریان بصورت آنلاین جذب می شوند و پس از آن برای تکمیل معامله در یک تنظیم آنلاین القا می شوند. در تحقیق حاضر به تاثیر ارائه آنلاین محصولات بر نگرش برند و قصد خرید با توجه به نقش میانجی لذت درک شده و اطلاع رسانی موثر در فروشگاه اینترنتی دیجی کالا پرداخته شده است. تحقیق حاضر از نظر هدف، کاربردی واز منظر روش،توصیفی-پیمایشی میباشد.تعداد نمونه،۳۸۴ نفر از کلیه مشتریان فروشگاه اینترنتی دیجی کالا که به صورت غیراحتمالی در دسترس و براساس فرمول کوکران انتخاب شد که با استفاده از آزمون کلومروف اسمیرینوف ، تحلیل عاملی و معادلات ساختاری لیزرل به بررسی تاثیر بین فرضیه ها پرداخته شد. نتایج تحقیقات نشان می دهد که قدرت رابطه محاسبه شده در تمامی متغیرها مقدار قابل قبولی محسوب می شود. همچنین آماره آزمون نی بزرگتر از مقدار بحرانی t در سطح خطای ۵% یعنی ۹۶/۱ بوده و نشان می دهد همبستگی مشاده شده معنادار است. بنابراین با اطمینان ۹۵% تمامی فرضیه ها به اثبات رسید .همچنین در پایان پیشنهاداتی ارائه شد.

کلیدواژه ها

ارائه آنلاین محصولات - نگرش برند - قصد خرید - لذت درک شده - اطلاع رسانی موثر - فروشگاه اینترنتی دیجی کالا

مقالات مرتبط جدید

اطلاعات بیشتر در مورد COI

COI مخفف عبارت CIVILICA Object Identifier به معنی شناسه سیویلیکا برای اسناد است. COI کدی است که مطابق محل انتشار، به مقالات کنفرانسها و ژورنالهای داخل کشور به هنگام نمایه سازی بر روی پایگاه استنادی سیویلیکا اختصاص می یابد.

کد COI به مفهوم کد ملی اسناد نمایه شده در سیویلیکا است و کدی یکتا و ثابت است و به همین دلیل همواره قابلیت استناد و پیگیری دارد.