تاثیر قابلیت های دیجیتال مارکتینگ و حسگری بازار بر عملکرد سازمانی
عنوان مقاله: تاثیر قابلیت های دیجیتال مارکتینگ و حسگری بازار بر عملکرد سازمانی
شناسه ملی مقاله: JR_AMVJ-5-58_010
منتشر شده در در سال 1401
شناسه ملی مقاله: JR_AMVJ-5-58_010
منتشر شده در در سال 1401
مشخصات نویسندگان مقاله:
الهه الراجی - کارشناسی ارشد مدیریت اجرایی، واحد یزد، دانشگاه آزاد اسلامی، یزد، ایران.
خلاصه مقاله:
الهه الراجی - کارشناسی ارشد مدیریت اجرایی، واحد یزد، دانشگاه آزاد اسلامی، یزد، ایران.
دیجیتالی شدن نقش مهمی در دگرگونی ساختارهای سنتی ایفا می کند. هدف این مطالعه بررسی تاثیر قابلیت های دیجیتال مارکتینگ و قابلیت حسگری بازار بر عملکرد شرکت در ایران است. این مطالعه کمی بوده و برای جمعآوری داده ها از روش نمونه گیری تصادفی ساده استفاده شده است. داده ها با استفاده از پرسشنامه ساختاریافته جمع آوری شد، ۳۱۱ پرسشنامه توزیع شد و برای جمع آوری داده ها از پاسخ دهندگانی که در توزیع و تامین سفارشات دیجیکالا مشغول به کار بودند از مقیاس لیکرت ۵ درجه ای استفاده شد. فرضیه تحقیق با استفاده از تکنیک مدل سازی معادلات ساختاری مورد آزمون قرار گرفت. نتایج یک همبستگی معنادار و اثر مستقیم دیجیتال مارکتینگ بر عملکرد شرکت را شناسایی کرده است. نتایج یک همبستگی معنادار و اثر مستقیم د قابلیت حسگری بازار بر عملکرد شرکت را شناسایی کرده است. قابل توجه است اثر میانجی قابلیت حسگری بازار ا بین رابطه دیجیتال مارکتینگ و عملکرد شرکت معنادار است.
کلمات کلیدی: دیجیتال مارکتینگ, قابلیت حسگری بازار, عملکرد شرکت
صفحه اختصاصی مقاله و دریافت فایل کامل: https://civilica.com/doc/1454177/