تاثیر تبلیغات محیطی بر نگرش شهروندان به مدیریت شهری

سال انتشار: 1399
نوع سند: مقاله کنفرانسی
زبان: فارسی
مشاهده: 95

فایل این مقاله در 18 صفحه با فرمت PDF قابل دریافت می باشد

این مقاله در بخشهای موضوعی زیر دسته بندی شده است:

استخراج به نرم افزارهای پژوهشی:

لینک ثابت به این مقاله:

شناسه ملی سند علمی:

QMTM02_270

تاریخ نمایه سازی: 30 اردیبهشت 1401

چکیده مقاله:

خلاصه تبلیغات محیطی نیازمند ساماندهی و مدیریت از طریق قانون و همچنین تهیه طرح های مطالعاتی و اجرایی توسط شهردار ی هاست؛ چراکه شرح خدمات طرح های توسعه شهری مانند طرح جامع و تفصیلی شامل چنین مواردی نمی گردد. شاید در نگاه اول به موضوع مدیریت تبلیغات محیطی به نظر برسد که چنین مسئله ای نیاز به پژوهش ندارد و می توان بر اساس درک عامی که از قضیه وجود دارد و مبتنی بر تجربه و سلایق هنری، این عمل را به انجام رساند، اما باید توجه داشت که یافتن راه حل مناسبی جهت پیدا کردن مبنا و معیار در طراحی فضاها مسئله ای است که به ویژه در سال های اخیر معماران، طراحان شهری و گرافیست های محیطی را به خود مشغول کرده است. ظالمانه است اگر یگوییم تبلیغات محیطی در شهرمان با فرهنگ غنی ایرانی همخوانی ندارد؛ اما حداقل باید پذیرفت که این وضعیت فعلی چشم نواز نیست و به لحاظ فرمی و اندکی هم محتوا، آرامش بصری را برای شهروندان به ارمغان ندارد. با وجود سود سرشار وجود رقابت شدید در عرصه تبلیغات محیطی، شرایط به گونه ای رقم خورده که خود مدیران شهری هم به این نکته اذعان دارند که وضعیت فعلی تبلیغات در این حوزه به سامان نیست. از سوی دیگر تا هنگامی که تعاریف روشن و پایه ای برای ساماندهی بخش تبلیغات شهری تبیین نشود مدیریت این عرصه مثمر ثمر نخواد بود. اهمیت تبلیغات به ویژه تبلیغات محیطی از آن جهت است که مخاطب آن همه شهروندان هستند و به صورت انتخابی عمل نمی کند و سمت و سوی آن تمام اقشار اجتماعی را هدف می گیرد. گاهی هم با رقابت بین شرکت های تبلیغاتی موجب شده که شرکت های تبلیغاتی صرفا به پر کردن فضای رسانه ای خود بیندیشند بی شک یکی از علل این پدیده و آشفتگی نبود یک استراتژی و برنامه هدفمند برای بخش تبلیغات است.

نویسندگان

حمید ناصحی

پژوهشگر و نویسنده مدیریت شهری در شهرداری تهران - ایران