ارائه مدل داستان سرایی برند سبز در صنایع غذایی(مطالعه موردی: صنایع غذایی سحر همدان)
- سال انتشار: 1400
- محل انتشار: مجله مدیریت بازاریابی هوشمند، دوره: 2، شماره: 6
- کد COI اختصاصی: JR_JNABM-2-6_001
- زبان مقاله: فارسی
- تعداد مشاهده: 302
نویسندگان
استادیار گروه مدیریت دولتی ، واحد شاهرود ، دانشگاه آزاد اسلامی ، شاهرود ، ایران
دانشجوی دکتری مدیریت بازرگانی ، واحد شاهرود ، دانشگاه آزاد اسلامی ، شاهرود ، ایران
چکیده
موج عظیم محیط گرایی و گرایش های سبز در چند دهه اخیر، محققین بسیاری از حوزه ها را به مطالعه و تفحص در حیطه محیط زیست و فعالیت های سبز واداشته است. داستان برند نقش مهمی در کمک به مصرف کنندگان در درک برند می نمایند. این پژوهش کیفی با هدف شناسایی مولفه های داستان سرایی برند سبز با استفاده از نظریه داده بنیاد انجام گرفته است. به این منظور از نظرهای خبرگان شامل اساتید دانشگاهی و مدیران ارشد شرکت سحر همدان طی مصاحبه ای باز انجام گرفت. ابتدا مجموعه ای از مضامین اولیه طی فرایند کدگذاری باز گردآوری شد و از دل آنها مقوله هایی به دست آمد. سپس در مرحله کدگذاری محوری، پیوند میان این مقوله ها در قالب پارادایم کدگذاری تعیین شد و در مرحله کدگذاری انتخابی، یکایک اجزای پارادایم کدگذاری تشریح شد. در نهایت مدل داستان سرایی برند سبز را در صنایع غذایی سحر همدان را ارائه می دهد.کلیدواژه ها
داستان سرایی برند سبز, صنایع فعال سبز, داده بنیاداطلاعات بیشتر در مورد COI
COI مخفف عبارت CIVILICA Object Identifier به معنی شناسه سیویلیکا برای اسناد است. COI کدی است که مطابق محل انتشار، به مقالات کنفرانسها و ژورنالهای داخل کشور به هنگام نمایه سازی بر روی پایگاه استنادی سیویلیکا اختصاص می یابد.
کد COI به مفهوم کد ملی اسناد نمایه شده در سیویلیکا است و کدی یکتا و ثابت است و به همین دلیل همواره قابلیت استناد و پیگیری دارد.