پیمان فلسفی - استادیار موسسه آموزش و ترویج کشاورزی، سازمان تحقیقات، آموزش و ترویج کشاورزی، تهران
وحید زارع - دکترای مدیریت ورزش موسسه تحقیقات واکسن و سرم سازی رازی، کرج، ایران
محسن عابدزاده - کارشناس ارشد مدیریت اجرایی، موسسه تحقیقات واکسن و سرم سازی رازی، کرج، ایران
امیرمحمد عبادی فر - کارشناس ارشد مدیریت بازاریابی، موسسه تحقیقات واکسن و سرم سازی رازی، کرج، ایران

میادین میوه و ترهبار یک شبکه گسترده توزیع محصولات کشاورزی می باشد که با هدف تنظیم عرضه بازار محصولات کشاورزی و فراهمنمودن امکان دسترسی ارزان و سریعتر شهروندان به میوه و ترهبار در کشور شکل گرفته است. هدف اصلی این تحقیق بررسی تاثیر آمیختهبازاریابی بر روی تصمیم خرید مشتریان مراکز خرید میوه و تره بار شهر کرج است. روش تحقیق از نظر هدف، کاربردی و از نظر روش،پیمایشی میباشد. جامعه آماری تحقیق شامل خریداران ۱۷ مرکز خرید میوه و تره بار شهر کرج می باشد. در مجموع ۴۰۰ پرسشنامه محققساخته به صورت نمونه گیری تصادفی در دسترس توزیع گردیده است که از این تعداد ۳۸۸ نفر به این پرسشنامه پاسخ داده که پس از تکمیل،مورد تجزیه وتحلیل قرار گرفت. ابزار گردآوری داده ها در این پژوهش، پرسشنامه محقق ساخته که شامل ۴ مولفه آمیخته بازاریابی (مکان ۴سوال؛ محصول ۴ سوال، قیمت ۳ سوال و تبلیغات ۳ سوال) و یک مولفه تصمیم خرید بر مشتریان (۲ سوال) که در جهت تعیین رواییمحتوای پرسشنامه محقق ساخته توسط ۵ نفر از اساتید مدیریت بازاریابی و خبرگان انجام شد و برای بررسی پایایی پرسشنامه از نرم افزاراس پی اس اس و آزمون ضریب آلفای کرونباخ استفاده که برای کل پرسشنامه محقق ساخته ۰/۹ گزارش و مورد تایید قرار گرفت. برای تجزیهوتحلیل داده ها از آزمون های همبستگی، روش معادلات ساختاری و همچنین برای تحلیل داده ها از نرم افرارهای SPSS و LISRELاستفاده گردیده است. نتایج تحقیق نشان میدهد بین متغیرهای آمیخته بازاریابی (مکان، تبلیغات، قیمت و محصول) و تصمیم خریدمشتریان رابطه معنی داری وجود دارد.

بازاریابی، آمیخته بازاریابی، تصمیم خرید مشتریان، میادین میوه و تره بار