ان گیزش کاربر و تاثیر آن بر نگرش به بازی های خدماتی و تمایل به خرید آنلاین در شبکه های اجتماعی و وبسایت ها

هدف پژوهش حاضر شناخت و بررسی عوامل موثر بر انگیزش درونی و بیرونی کاربران بازی های خدماتی و تببین روابط بین آنها با نگرش به این نوع بازی ها و تمایل به خرید آنلاین است. عوامل موثر بر انگیزش بیرونی و درونی شناسایی شده عبارت اند از بومی سازی، شخصی سازی، به نگام بودن، جذابیت بصری، تصویر اجتماعی، سهولت درک شده و ارزش درک شده. این پژوهش کاربردی و از نظر روش توصیفی - پیمایشی است. جامعه آماری پژوهش کاربرانی هستند که به صورت اینترنتی اقدام به انجام بازی در فضای آنلاین وبسایت ها و شبکه های اجتماعی می کنند. برای جمع آوری داده ها از پرسشنامه استفاده شد. روایی محتوای سوالات پرسشنامه توسط اساتید و خبرگان حوزه رفتار کاربران بررسی و تایید شد و پایایی آن با مقدار آلفای کرونباخ ۷۸.۰ موردتایید قرار گرفت. از مدل سازی معادلات ساختاری برای آزمون فرضیه ها استفاده شد. با توجه به نتایج به دست آمده، مشخص شد تمامی عوامل موثر بر انگیزش درونی و بیرونی کاربر بجز ارزش درک شده بر نگرش به بازی های خدماتی شبکه های اجتماعی و تمایل به خرید آنلاین از آنها تاثیر مثبت معنادار دارد.

کلیدواژه ها:

بازی های شبکه اجتماعی ، نگرش به بازی ها ، انگیزش کاربر ، شخصی سازی ، جذابیت بصری