بررسی تاثیر بازاریابی رسانه های دیجیتال بر رفتار مصرف کننده (مطالعه موردی : فروشگاه آنلاین دیجی کالا)
- سال انتشار: 1400
- محل انتشار: هشتمین کنفرانس بین المللی مدیریت، حسابداری و توسعه اقتصادی
- کد COI اختصاصی: CONFME08_054
- زبان مقاله: فارسی
- تعداد مشاهده: 404
نویسندگان
دانش آموخته کارشناسی ارشد مدیریت بازرگانی- بازاریابی دانشگاه آزاد اسلامی واحد بروجرد
چکیده
این تحقیق با هدف بررسی تاثیر بازاریابی رسانه های دیجیتال بر رفتار مصرف کننده (مطالعه موردی: فروشگاه آنلاین دیجی کالا) صورت گرفته است. جامعه آماری تحقیق نامحدود بوده و شامل مشتریان فروشگاه آنلاین دیجی کالا می باشند که با استفاده از فرمول کوکران برای حجم جامعه ی نامحدود، تعداد ۳۸۵ نفر به عنوان نمونه آماری و به روش تصادفی ساده انتخاب شدند. ابزار جمع آوری داده ها در این پژوهش؛ پرسشنامه می باشد که روائی آن بصورت روایی صوری با استفاده از نظرات تعدادی از پاسخگویان، روایی محتوائی با نظر چندنفر از اساتید و همچنین روایی سازه به کمک آزمون تحلیل عاملی تاییدی بررسی شده است. پایایی پرسشنامه نیز به کمک آلفای کرونباخ مورد بررسی قرار گرفته و برای تمامی پرسشنامه ها ضریب آلفای کرونباخ بالاتر از ۷ / ۰ محاسبه شده است. تجزیه و تحلیل داده های به دست آمده با استفاده از نرم افزارهای آماری SPSS-LISREL صورت گرفته است. بر اساس نتایج تحقیق؛ تاثیر بازاریابی رسانه های دیجیتال بر رفتار مصرف کننده و همچنین تمامی فرضیات فرعی مرتبط با آن مورد تایید واقع شده است. نتایج حاصله از این تحقیق می تواند مورد استفاده شرکت دیجی کالا، مدیران و کارکنان این شرکت، مصرف کنندگان و مشتریان این فروشگاه، اساتید و دانشجویان قرار گیرد. همچنین نتایج این تحقیق می تواند زمینه ساز بستر مناسبی برای انجام تحقیقات آتی باشد.کلیدواژه ها
بازاریابی، رسانه های دیجیتال، ارزش ویژه برند، رفتار مصرف کننده، فروشگاه آنلاینمقالات مرتبط جدید
- روش های مستقل تامین منابع مالی شرکت ها مطالعه موردی تعاونگران استان کرمان
- اندازه گیری درجه وابستگی رشد اقتصادی ایران بر محیط زیست و منابع طبیعیتجدیدناپذیر
- استراتژی بهینه سازی پرتفو به روش کلی با چارچوب نظام مند
- Investigating the perceived risk of online shopping during the Corona outbreak (Instagram case study)
- بررسی نقش گیمیفیکیشن، خلق دانش و جهت گیری کارآفرینانه در عملکردشرکت (مورد مطالعه: کارکنان بیمه آسیا مشهد)
اطلاعات بیشتر در مورد COI
COI مخفف عبارت CIVILICA Object Identifier به معنی شناسه سیویلیکا برای اسناد است. COI کدی است که مطابق محل انتشار، به مقالات کنفرانسها و ژورنالهای داخل کشور به هنگام نمایه سازی بر روی پایگاه استنادی سیویلیکا اختصاص می یابد.
کد COI به مفهوم کد ملی اسناد نمایه شده در سیویلیکا است و کدی یکتا و ثابت است و به همین دلیل همواره قابلیت استناد و پیگیری دارد.