استراتژی تجارت و مدیریت بازاردیجیتال

با ایجاد مجموعه ای کامل از تاکتیک های بازاریابی دیجیتال فضای مختل کننده ای را در فضای کسب و کارایجاد شد. اما باوجود این گزینه های تاکتیکی جدید این نیاز به مدیران بازاریابی رسیده است که ۱ اولویت هایی را که می خواهند به انجام برسانند ۲ تعیین کنندکه در کدام تاکتیک های بازاریابی دیجیتال سرمایه گذاری کنند.ما این مساله را ازدیدگاه چهار متقاضی استراتژی کسب وکار درنظرمیگیریم.تحلیل گران.مدافعان کم هزینه و مدافعان متمایز.در این مقاله ما بینش هایی را درمورد چگونگی رویکرد مشاغل و استراتژی های مختلف به این موضوعات بازاریابی دیجیتال به مدیران بازاریابی ارائه می دهیم.هدف نهایی این است که به مدیران دراجرای کارآمد و موثر استراتژی اتخاذ شده شرکت کمک کنیم.فناوری اینترنتی به نسبت نسل های پیشین فناوری اطلاعات فرصت های بهتری برای ایجاد موقعیت استراتژیک متمایز برای شرکت ها فراهم میکند.مشروط بر اینکه ناسازگاری های بین رویکردهای اینترنتی و سنتی را درک کرده و بتوان استراتژی های به واقع متمایزی طراحی کرد.پژوهش پیش رو فرایند تدوین استراتژی بازاریابی برای کسب و کارهای دیجیتال را مطرح میسازد.پژوهش حاضر از منظر هدف کاربردی-توسعه ای و از نظرمحوه ی گردآوری داده ها توصیفی و از نوع پیمایشی محسوب میشود.جامعه اماری پژوهش شامل خبرگان کسب و کار های دیجیتال است که از طریق روش کیفی- کمی تحلیل محتوا-الگو سازی ساختاری-تفسیری صورت گرفت. عبدالله نعامی-شیوا یزدانفر-ناصرآزاد

کلیدواژه ها:

استراتژی بازاریابی دیجیتال ، کمپین بازاریابی ، بازار یابی محتوا ، بهینه سازی موتورجستجو ، سئو