بررسی اثربخشی تبلیغات سمپلینگ شرکت کالب در شهر اصفهان
- سال انتشار: 1390
- محل انتشار: نخستین کنفرانس ملی رویکرد سیستمی در ایران
- کد COI اختصاصی: SYSTEMAPPROACH01_103
- زبان مقاله: فارسی
- تعداد مشاهده: 2076
نویسندگان
دانشجوی مکارشناسی ارشد مدیریت بازرگانی - گرایش بازاریابی - دانشگاه یزد
عضو هیئت علمی دانشگاه شیخ بهایی اصفهان
چکیده
ارزیابی اثربخشی تبلیغات امروزه به عنوان یکی از مسائل بسیار مهم در حوزه ی تبلیغات مطرح است. تحقیق حاضر با استفاده از دو پرسشنامه خرده فروشان و مشتریان و نمونه گیری به روش سهمیه ای در خصوص اثربخشی تبلیغات سمپلینگ شرکت کالی در استان اصفهان از خرده فروشان و مشتریان این شرکت نظر سنجی نموده است. در این تحقیق اثربخشی تبلیغات بر اساس مدل سلسله مراتب تاثیرات که شامل مواردی از قبیل آکاهی ، اطلاعات ، علاقه ، ارجحیت دادن ، متقاعد کردن و اقدام به خرید است مورد بررسی قرار گرفته است. نتایج ازمون حاکی از ان است که تبلیغات سمپلینگ شرکت کاله تنها بر افزیش اطلاعات در خرده فروشان و ایجاد علافه در مشتریان موثر بوده است.کلیدواژه ها
اثر بخشی تبلیغات ، سمپلینگ ، شرکت کاله ، مدل سلسله مراتب تاثیراتاطلاعات بیشتر در مورد COI
COI مخفف عبارت CIVILICA Object Identifier به معنی شناسه سیویلیکا برای اسناد است. COI کدی است که مطابق محل انتشار، به مقالات کنفرانسها و ژورنالهای داخل کشور به هنگام نمایه سازی بر روی پایگاه استنادی سیویلیکا اختصاص می یابد.
کد COI به مفهوم کد ملی اسناد نمایه شده در سیویلیکا است و کدی یکتا و ثابت است و به همین دلیل همواره قابلیت استناد و پیگیری دارد.