تبیین عوامل موثر بر مشارکت شبکه ای کاربران ایرانی در اینستاگرام

هدف این پژوهش تبیین عوامل موثر اجتماعی بر مشارکت کاربران ایرانی در اینستاگرام است. این پژوهش از نظر هدف کاربردی و از نظر طرح آمیخته از نوع متوالی اکتشافی است. رویکرد پژوهش در بخش کیفی از نوع اکتشافی است و در بخش کمی توصیفی از نوع پیمایشی است. نمونه موردمطالعه بخش کیفی از میان متخصصان علوم ­ارتباطات و جامعه­شناسی که کاربر اینستاگرام بودند با روش غیر­احتمالی هدفمند انتخاب شده­اند. جامعه آماری بخش کمی کاربران اینستاگرام شهر کرج در سال ۱۳۹۹ هستند. آی پی کاربرانی که کاربری آن ها با­ توجه به موقعیت مکانی­شان در اینستاگرام موید سکونتشان در شهر کرج بود با کمک شرکت ارائه خدمات تبلیغاتی در اینستاگرام شناسایی شدند و با روش احتمالی و نمونه گیری تصادفی ساده با به کارگیری فرمول کوکران ۳۸۴ نفر انتخاب شدند. ابزار جمع­آوری و تکنیک تحلیل ­داده­ها در مرحله کیفی مصاحبه نیم­ساختاریافته و تکنیک تحلیل­ مضمون و در بخش کمی پرسش نامه محقق­ساخته و مدل­یابی­ معادلات­ ساختاری از طریق نرم افزار لیزرل است. نتایج نشان­ می دهد که ویژگی های سیاسی، فردی، نظام رسانه­ای، ویژگی های فرهنگی و ویژگی های اینستاگرام تاثیر مثبت، مستقیم و معناداری بر مشارکت دارند. بیشترین تاثیر را نظام­ رسانه­ای کشور و کمترین تاثیر را ویژگی­های سیاسی دارد و متغیر ویژگی­های محتوا بر مشارکت تاثیر معناداری نداشته ­است. 

کلیدواژه ها:

مشارکت ، مشارکت شبکه ای ، شبکه های اجتماعی ، اینستاگرام