مطالعه نقش داستان سرایی در بازاریابی دیجیتال
- سال انتشار: 1401
- محل انتشار: مجله مدیریت بازاریابی هوشمند، دوره: 3، شماره: 1
- کد COI اختصاصی: JR_JNABM-3-1_004
- زبان مقاله: فارسی
- تعداد مشاهده: 410
نویسندگان
استادیار، دانشکده مدیریت ،دانشگاه پیام نور، الشتر، ایران
گروه آموزشی مدیریت بازرگانی، دانشکده مدیریت، دانشگاه پیام نور واحد الشتر، لرستان، ایران
چکیده
نفوذ گسترده فناوری های دیجیتالی در زندگی روزمره انسان ها سبب بوجود آمدن تغییرات گسترده در سبک زندگی مردم و مدل کسب و کارهای امروزی گردیده است .هدف از پژوهش حاضر بررسی نقش داستان سرایی در بازاریابی دیجیتال است.در این مقاله در ابتدا به تعاریف متعدد مربوط به بازاریابی و بازاریابی دیجیتال و نیز داستان سرایی پرداخته شده است و سپس به تشریح ابعاد آن می پردازد. روش گردآوری اطلاعات به صورت مروری و کتابخانه ای بوده است این پژوهش از نظر هدف و ماهیت ،کاربردی و توصیفی می باشد .نتایج پژوهش حاکی از آن است که داستان سرایی به عنوان یک شیوه می تواند در بازاریابی دیجیتال نقش موثری داشته باشد.کلیدواژه ها
داستان سرایی, بازاریابی, بازاریابی دیجیتال, بازاریابی سنتیاطلاعات بیشتر در مورد COI
COI مخفف عبارت CIVILICA Object Identifier به معنی شناسه سیویلیکا برای اسناد است. COI کدی است که مطابق محل انتشار، به مقالات کنفرانسها و ژورنالهای داخل کشور به هنگام نمایه سازی بر روی پایگاه استنادی سیویلیکا اختصاص می یابد.
کد COI به مفهوم کد ملی اسناد نمایه شده در سیویلیکا است و کدی یکتا و ثابت است و به همین دلیل همواره قابلیت استناد و پیگیری دارد.