طراحی و تبیین الگوی راهبردی توسعه برند ملی در صنایع غذایی
محل انتشار: فصلنامه مدیریت برند، دوره: 8، شماره: 2
سال انتشار: 1400
نوع سند: مقاله ژورنالی
زبان: فارسی
مشاهده: 159
فایل این مقاله در 31 صفحه با فرمت PDF قابل دریافت می باشد
- صدور گواهی نمایه سازی
- من نویسنده این مقاله هستم
استخراج به نرم افزارهای پژوهشی:
شناسه ملی سند علمی:
JR_BMR-8-2_006
تاریخ نمایه سازی: 11 اردیبهشت 1401
چکیده مقاله:
امروزه در اقتصاد جهانی، برند پدیدهای رایج و برندسازی ملی روش هوشمندانه تجارت و بخش مهمی از راهبردهای تجاری کشورهای پیشرفته است. این در حالی است که صنایع غذایی کشور علی رغم برخورداری از پتانسیلهای بسیار جهت تولید و ارائه محصولات خود به بازارهای خارجی، به دلیل عدم برخورداری از برند ملی قوی با چالشهای فراوانی مواجهاند. پژوهش حاضر با توجه به نیاز پژوهشی موجود، با رویکردی ترکیبی (کیفی- کمی) و به کارگیری روش تحلیل محتوای کیفی و معادلات ساختاری درصدد تدوین و تبیین الگوی راهبردی توسعه برند ملی صنایع غذایی کشور است. جامعه آماری این پژوهش در بخش کیفی خبرگان دانشگاهی و فعالان صنایع غذایی و در بخش کمی مدیران و کارشناسان شرکت صنایع غذایی تبرک است. نتایج به دست آمده بیانگر آن است که توسعه برند ملی صنایع غذایی کشور تحت تاثیر ۵ دسته عوامل کلیدی ۱) عوامل مرتبط با صنعت؛ ۲) عوامل کلیدی مرتبط با شرکت؛ ۳) عوامل مرتبط با برند؛ ۴) سیاستها و حمایت های دولتی و ۵) عوامل کلان محیطی اثرگذار بر برند ملی، است. یافتههای بخش کمی بیانگر برازش مناسب الگوی پژوهش و تایید همهی فرضیات آن است.
کلیدواژه ها:
نویسندگان
میثم الهیاری
دانشجوی دکتری مدیریت بازرگانی دانشگاه پیام نور، تهران، ایران
حسین وظیفه دوست
استاد گروه مدیریت بازرگانی مرکز علوم و تحقیقات، تهران، ایران
میرزا حسن حسینی
استاد گروه مدیریت بازرگانی دانشگاه پیام نور، تهران، ایران
محمد مهدی پرهیزگار
دانشیار گروه مدیریت بازرگانی دانشگاه پیام نور، تهران، ایران
مراجع و منابع این مقاله:
لیست زیر مراجع و منابع استفاده شده در این مقاله را نمایش می دهد. این مراجع به صورت کاملا ماشینی و بر اساس هوش مصنوعی استخراج شده اند و لذا ممکن است دارای اشکالاتی باشند که به مرور زمان دقت استخراج این محتوا افزایش می یابد. مراجعی که مقالات مربوط به آنها در سیویلیکا نمایه شده و پیدا شده اند، به خود مقاله لینک شده اند :